SNS動画は「拡散力がある」
「費用対効果が高い」といった理由から、
企業や個人を問わず、
多くの人が活用しています📱
特にTikTokやInstagramのショート動画は、
誰でも手軽に作れて、
多くの人に届く可能性を持っています。
でも実はそこに、
思わぬ落とし穴があるのをご存じでしょうか？
✅ ノリで作った動画が“逆効果”になる
✅ 伸びない理由がわからず毎回迷走する
✅ アルゴリズムに好かれず、埋もれて終わる
こうした“もったいない失敗”は、
SNS動画を活用する上で、
意外とよくあることなんです。
この記事では、SNS動画制作で
よくある3つの失敗とその背景を、
アルゴリズムやユーザー心理も交えて解説します。
なんとなく流行に乗るだけでは、
成果にはつながりません。
あなたの動画がちゃんと届くものになるよう、
今一度、落とし穴を一緒にチェックしていきましょう。
①なぜ“ノリ”や“直感”だけでは失敗するのか？
👉感覚的な動画づくりが落とし穴になる理由
「この音楽、流行ってるから使ってみよう」
「こういう演出、ウケがいいらしい」
そんな感覚で作る動画、
決して間違いではありません。
でも実は、“なんとなくウケそう”という
ノリや直感だけで作った動画は、
多くの場合「再生されても、刺さらない」
状態に陥りがちです😢
✅インプレッション数は伸びるけど、
保存やフォローにつながらない
✅内容が薄くてユーザーが
すぐに離脱してしまう
✅アルゴリズムが価値のない動画と
判定してしまう
こうした問題は、
短期的な“伸び”だけを狙った
動画によく見られます。
なぜ感覚だけではダメなのか？
理由は、プラットフォームの
アルゴリズムと、ユーザーの
“見る目”が進化しているからです。
特にTikTokやInstagramのリールでは、
「最後まで見られたかどうか」
「保存されたか」「共有されたか」
といった反応が次の表示に大きく影響します。
つまり、ただ“面白そう”なだけではなく、
「この動画、もう一度見たい」と
思わせる内容や構成が求められるのです。
📌短時間で「見てよかった」と感じてもらえる設計が必要
例えば、
・最初の1秒で興味を引く演出
・ユーザーの“あるある”に共感するテーマ
・最後に「なるほど！」と思わせる落とし所
これらが組み合わさってこそ、
動画は“成果”につながります。
②「バズらせよう」と狙いすぎて滑るワケ
「どうせならバズりたい！」
そう考えるのは当然のこと。
ですが、その“バズ狙い”こそが、
SNS動画の落とし穴になることもあります。
たとえば、TikTokやInstagramでは、
✅ 音楽の流行り
✅ ハッシュタグのトレンド
✅ 加工フィルターやエフェクト
など、目新しさや今っぽさを
重視する傾向が見られます。
しかし、多くのユーザーが
“流行の消費スピード”に疲れているのも事実です。
目新しいだけでは記憶に残らず、
逆に「またこのパターンか」と
スキップされるリスクすらあります。
▶︎トレンドと「目的」のすり替えに注意
バズを狙うあまり、
本来伝えたかった商品や
サービスの魅力が置き去りになっていませんか？
これは企業アカウントに特に多い失敗です。
「とにかく話題性を」と焦るあまり、
✔︎ 無理に流行に便乗して違和感を生む
✔︎ ブランドイメージに
合わないノリを採用して炎上
✔︎ 本来の顧客層が置いてけぼりになる
というような、
意図しない逆効果に繋がりやすくなります。
▶︎バズよりも“伝わる”を優先に
SNSのアルゴリズムは「保存」や
「最後までの視聴」「コメント」など、
“エンゲージメント”を重視する傾向にあります。
つまり、バズらせるよりも、
📌本当に届けたい人に、
しっかり内容が伝わる動画
📌最後まで見てもらえる構成とテンポ
📌共感や実感を呼ぶストーリー性
この3点を意識する方が、
結果的に“伸びる”可能性は高くなります。
SNS動画は「瞬間最大風速」だけでなく、
“見返される力”こそが、
長期的な価値を持つのです。
③「とりあえず短く」が逆効果になる理由
👉ショート動画でも“情報不足”は致命的
SNS動画といえば、
「短いほどいい」「テンポが命」
そんなイメージが強いかもしれません。
確かに、TikTokやInstagramリールでは
短尺動画が主流です。
ですが、
短ければ何でもいいわけではありません。
短くした結果、何も伝わらない動画に
よくあるのが、
✔ 映像はオシャレ
✔ テンポも早い
✔ でも「結局、何の動画？」状態
というケースです。
ユーザーは一瞬でこう判断します。
「自分に関係あるか、ないか」。
その判断材料が足りなければ、
迷うことなくスキップされます。
実際、SNS動画では
最初の3秒で“視聴継続するかどうか”が決まる
と言われています。
ここで必要なのは、
「短さ」よりも“要点の明確さ”です。
ショート動画こそ、伝える設計が必要
短尺動画では、
すべてを説明することはできません。
だからこそ、
・誰向けの動画なのか
・どんな悩みを扱っているのか
・見ると何がわかるのか
この3点を、
冒頭でしっかり示すことが重要になります。
たとえば、
「○○で困っていませんか？」
「実は多くの人が勘違いしています」
といった一言があるだけで、
視聴継続率は大きく変わります。
“短い＝雑”にならないために
短尺動画は、
ラクに作れるものではありません。
むしろ、
・構成を削ぎ落とす
・伝える順番を厳選する
・余計なカットを排除する
といった、設計力が問われます。
「とりあえず短く」ではなく、
「短い中で、何を残すか」。
この視点を持つだけで、
SNS動画の質は一段階上がります。
ここまでで、
SNS動画制作でやりがちな
3つの失敗が出そろいました。
④SNS動画は「ノリ」だけじゃ伝わらない。大切なのは“目的の一貫性”
SNS動画をうまく活用している
企業や個人に共通するのは、
「すべての動画に“軸”がある」という点です。
✔ 何のために発信するのか
✔ 誰に向けたメッセージなのか
✔ どのSNSで、どう行動してほしいのか
このような目的が一貫している動画は、
たとえトレンドに乗っていたとしても、
「ただの真似」に見えません。
視聴者は、無意識のうちに
そうした“発信の軸”を感じ取っています。
たとえば、
🎯 TikTok：
「思わず最後まで見てしまうリズム」＋「投稿者の世界観」
🎯 Instagram：
「最初の1秒で世界観を見せる」＋「保存したくなるノウハウ感」
目的が明確なら、企画や構成、
撮影スタイルもブレません。
流行に合わせながらも、
オリジナリティがにじみ出てくるのです。
一貫性のない動画は、
誰に何を伝えたいのか」が見えず、
結局誰の心にも届きません。
SNS動画の時代だからこそ、
“軸のある表現”が差別化のカギとなります。
📌 まとめ
SNS動画の制作では、
トレンドを追うことも重要ですが、
「ノリ」だけで走ると逆効果になることがあります。
✅ アルゴリズムを誤解してバズ狙いが空振り
✅ ユーザー心理を無視した「内輪ウケ」動画
✅ 表現にばかり気を取られて、目的が不明確に
SNS動画が当たり前になった今、
視聴者の目はよりシビアに、
そして直感的になっています。
だからこそ、必要なのは
「なぜその動画を発信するのか」
という本質に立ち返ること。
そのうえでトレンドや形式を選び、
アルゴリズムと心理を味方につければ、
SNS動画はあなたの“伝えたい”を
何倍にも拡張してくれるはずです。
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