はじめに｜“目的なき動画”は届かない時代へ🎥
「とりあえず動画を作ってみたけど、
全然効果が出なかった…」
そんな声を耳にすることが増えてきました。
SNSでもYouTubeでも、
今や動画は誰でも
投稿・視聴できる時代です。
企業にとっても動画は
欠かせない発信ツールとなり、
商品紹介から採用活動まで、
あらゆる場面で活用されるようになりました。
ですが、ただ動画を作るだけでは
成果は出ません。
大切なのは、
目的に合わせた設計と制作。
✔ 誰に届けたいのか？
✔ 何を伝えたいのか？
✔ どんな行動につなげたいのか？
これらを明確にすることで、
“見るだけ”の動画から、
“動かす”動画へと進化させることができます。
本記事では、動画を
“目的別に最適化する”という考え方をもとに、
効果を最大化するための
ポイントや具体事例を解説していきます💡
①『目的』から逆算する動画制作の基本設計🎯
動画制作において最も重要なステップは、
「目的」を最初に明確にすることです。
「認知拡大」「商品購入」
「問い合わせ促進」「社内研修」
目的によって、
動画の構成・トーン・配信方法は
大きく変わります。
たとえば認知目的であれば、
視聴者の心をつかむ
“冒頭のインパクト”が肝心です。
反対に、商談に近いフェーズならば、
機能や実績、ベネフィットを
丁寧に伝えることが求められます。
✔ 目的ごとに異なる“最適な動画スタイル”
・ブランディング動画：
世界観を重視し、
抽象的なイメージで感情に訴求。
・商品・サービス紹介動画：
具体的な情報を短く分かりやすく。
比較や事例が効果的。
・採用動画：
社内の雰囲気・社員の声を通して、
応募の不安を解消。
・マニュアル動画：
視覚と音で伝えることで、
習得スピードや理解度をアップ。
このように、「目的」から逆算して
構成や尺、登場人物、テロップ、
ナレーションの有無を設計していくことが
成功する動画の大前提になります。
②視聴者の“感情”を動かすストーリー設計💡
いくら美しい映像でも、
心に残らなければ意味がありません。
動画制作の現場では今、
「エモーションマーケティング（感情訴求）」
という考え方が主流になっています。
なぜなら、人は“感情”で動き、
後から“理屈”で納得するからです。
商品を買うとき、
サービスを選ぶとき、その背景には
「なんとなく良さそう」
「共感した」「信頼できそう」
という感覚がありますよね。
✔ ストーリーが視聴者を“主人公”にする
効果的な動画では、
視聴者が「自分のことだ」と
感じられるシーンが必ずあります。
✅ こんな悩み、よくある
✅ あ、これ自分に当てはまるかも
✅ こうなれたら理想的だな…
こうした心理的共鳴を生むには、
ストーリー設計に
“起承転結”や“問題→解決”の
構造を取り入れるのが有効です。
たとえば…
・冒頭で「課題提起」
・中盤で「共感できる状況」
・後半で「明るい未来や成功例の提示」
という構成にすると、
感情の起伏が生まれ、
記憶にも残りやすくなります✨
さらに、ナレーションの
トーンやBGM、登場人物の表情なども、
ストーリーの印象を大きく左右します。
③制作後の“配信戦略”が効果を左右する理由📊
せっかく時間と費用を
かけて動画を作っても、
「誰にも届かない」では
意味がありません。
多くの企業が動画制作に力を入れる一方で、
“配信戦略”をおろそかにしている
ケースも少なくありません。
しかし、実際には
この「配信の設計」こそが
成果の分かれ道になります。
✔ 最初の3秒で勝負が決まる!?
SNS時代の動画視聴は、
常にスワイプやスクロールの中で
行われています。
だからこそ
✅ 冒頭3秒で惹きつける構成
✅ サムネイルとタイトルの一貫性
✅ テキストの入れ方や尺感
といった細部まで戦略的に
設計する必要があります。
✔ 配信チャネルごとの最適化が必須
動画は、誰に・どこで・いつ届けるか
によって反応が大きく変わります。
たとえば…
・YouTubeは「検索意図」に合わせた
コンテンツ作りとサムネ設計が重要
・Instagramリールは“瞬発力重視”で
縦動画＋キャッチーなBGMが◎
・X（旧Twitter）はシェアを前提にした
短尺＋強い言葉の訴求が有効
つまり、プラットフォームの
特性に合わせたカスタマイズが、
視聴数やコンバージョン率に直結するのです。
✔ 配信後も“放置しない”改善サイクルを
配信して終わり…ではありません。
エンゲージメントの動き、視聴完了率、
クリック率、離脱ポイントなどを分析し、
改善を繰り返すことで、
動画の効果は大きく向上します。
再編集や短尺化、
別プラットフォームでの展開など、
作り直さなくても成果を伸ばせる
方法もたくさんあります。
④成果につながるPDCAの回し方📈
本当の勝負は配信後の
“振り返りと改善”にあります。
✔ 数値から課題を発見する
成果につなげるためには、
✅ 視聴回数
✅ 完了率
（最後まで見られたか）
✅ サムネイルやタイトルのクリック率
✅ 離脱ポイント
（どこで視聴者が離れるか）
といった指標をもとに、
何がよくて何が改善点かを
明確にすることが大切です。
たとえば、再生はされているのに
最後まで見られていない場合は、
構成や尺の見直しが必要かもしれません。
✔ 次の動画制作に必ず活かす
1本目で得たデータを、
2本目、3本目に活かす。
この改善サイクル（PDCA）を
しっかり回せるチームほど、
動画マーケティングで
確実に成果を出しています。
特にYouTubeのようなアルゴリズムに
依存するプラットフォームでは、
改善を繰り返すほど評価が高まり、
より多くの視聴者にリーチできます。
✔ 動画も“運用資産”として捉える
動画は「完成品」ではなく、
「改善して育てていく資産」です。
PDCAを回す文化を社内に取り入れ、
動画を“使い捨て”にせず、
長く育てる視点が大切です。
🎬まとめ｜目的に合った動画制作が、未来の成果をつくる
動画コンテンツは、
いまや“あって当たり前”の
時代に突入しています。
しかし、ただ作るだけでは
成果にはつながりません。
目的に応じて
「何を、誰に、どのように届けるか」を
明確にしたうえで、
設計から配信までを一貫して考えることが、
ビジネスにおける動画活用の
最大のカギになります。
特に以下の4点を押さえることで、
動画の効果は大きく変わります。
✅目的別に構成や尺、演出を設計する
✅ターゲット視点でメッセージや
ビジュアルを工夫する
✅制作前に活用シーンを具体化しておく
✅配信設計・分析・改善もセットで行う
動画は、企業の伝えたい想いを
ダイレクトに届ける
“最強のメディア”です。
ぜひ、自社の目的に合った
動画の形を探りながら、
伝わる力・伝える技術を、
戦略的に磨いてみてください✨
🎥動画制作にお悩みの方へ
目的別に動画を設計したい。
でも、
何から始めれば良いか分からない…。
そんなときは、
映像制作と活用支援に強い
「株式会社KANSHA」にぜひご相談ください。
実写・アニメーション・
SNS動画・マニュアル動画など、
多様なジャンルに対応し、
企画から納品・配信設計まで
一貫対応いたします。
#動画制作 #マニュアル動画 #動画活用 #社内研修 #業務効率化 #社員教育 #映像制作 #YouTube活用