🎬 はじめに：大学選びの“第一歩”はYouTubeから始まる時代へ
「大学って、どんな雰囲気なんだろう？」
「学科の特色や授業内容って、文字だけじゃよくわからない…」
そんな風に感じた受験生や保護者が、
真っ先に手に取る情報源。
それは今や、
パンフレットでもオープンキャンパスでもなく、
YouTubeやSNSの“動画”になりつつあります。
かつて大学情報といえば、
紙の資料や大学公式サイトが主流でした。
しかし今、
情報収集のスタイルそのものが、
大きく変化しています。
特にZ世代と呼ばれる若年層にとって、
検索エンジンよりもYouTubeやInstagramで検索するほうが自然な行動。
大学名や学部名を入力して、
在学生の紹介やキャンパスの雰囲気、
模擬授業の動画を見る…
そんな流れが、
すでに「当たり前」になっています。
・スマホで、通学中に
・自宅で、家族と一緒に
・寝る前に、イヤホンでこっそり
彼らの日常に寄り添うように、
「大学動画」は浸透しています。
そしてその動画の質や内容こそが、
進学先を決める判断材料として、
大きな影響を与えているのです。
📈 急拡大する“大学PR動画”のニーズ
2025年現在、
国内の動画広告市場は拡大を続けており、
教育分野における“動画活用”も、
確実にその波に乗っています。
特に、大学・短大・専門学校といった
高等教育機関のPR領域では、
・受験生向けの入試案内
・大学紹介・学部紹介
・オンライン模擬授業
・学生インタビュー
・卒業生の活躍を紹介
など、多様な目的に応じた動画制作が加速。
さらに、大学公式YouTubeチャンネルの開設数は右肩上がり。
InstagramやXといったSNSとの連動により、
動画が“入り口”となって資料請求やオープンキャンパスへの導線にもなっています。
🎥 だからこそ、動画は「ただ作るだけ」では意味がない
とはいえ、動画を撮るだけでは効果は出ません。
🟥 誰に向けて
🟩 どんな内容を
🟦 どう届けるのか
この3つが明確でなければ、
せっかくの映像も
“情報の渦”に埋もれてしまいます。
だからこそ今求められているのは、
ただの動画制作ではなく、
「共感」や「行動」につながる設計を持ったPR動画なのです。
この記事では、
大学紹介・入試案内において動画がどのように活用され、
どのような成果を生んでいるのか。
そして、どんなポイントを押さえるべきかを、
実例とデータを交えながら解説していきます。
最後まで読んでいただければ、
「動画でどこまで大学の魅力が伝わるか？」
その可能性と、広がる未来の一端が、
きっと見えてくるはずです。
🎓 大学紹介・入試案内に動画が効果的な3つの理由
① 文章よりも「体感」できる情報量
大学のパンフレットやWEBサイトに掲載された情報は、
たしかに必要な要素が詰まっています。
しかし、いざ入学を検討するとなると、
「どんな雰囲気か」「自分に合っていそうか」
という感覚的な要素が非常に重要になります。
その点、動画にはこんな強みがあります。
✅ 校舎やキャンパスの空気感をそのまま届けられる
✅ 授業やサークルの様子が“動き”と“音”で伝わる
✅ 在学生のリアルな声が信頼感につながる
つまり、「百聞は一見に如かず」を超えて、
“一見＋一聴”の力が、
受験生や保護者の共感を呼ぶのです。
② SNSでのシェアと拡散に相性が良い
動画は、静的な情報よりもシェアされやすい特性があります。
特に大学のPR動画は、
・TikTokで“学校紹介シリーズ”として短尺で紹介
・YouTubeで模擬授業やオープンキャンパスの様子を配信
・Instagramで“1分で分かる◯◯大学”としてリール活用
このように、SNSと連動することで露出機会が爆発的に広がります。
実際に、ある大学ではInstagramを起点とした動画施策により、
オープンキャンパスの来場者数が前年比160％に増加したという事例もあります。
③ 情報格差を減らし、平等な入試機会をつくる
地方に住んでいて、
都市部の大学の見学が難しい。
忙しくてオープンキャンパスに行けない。
そうした背景を持つ高校生も多くいます。
動画によって、
・大学の全体像を事前に把握できる
・教授や在学生の姿から「距離感」をなくせる
・自宅にいながら“体験型の大学紹介”を受けられる
これらの要素は、
進学の意思決定において非常に大きな意味を持ちます。
つまり、動画は情報の届きにくい層にも
「平等な情報提供」を実現するツールとも言えるのです。
🎬 よくある大学動画の活用パターン
大学の動画といっても、
ただ紹介VTRを作ればいいわけではありません。
目的やターゲットに応じて、
動画の「タイプ」や「届け方」を
戦略的に選ぶことが大切です。
ここでは、
よく活用される3つのパターンをご紹介します。
① キャンパス紹介ムービー
最も王道かつ効果的なのがキャンパス紹介動画です。
ドローンを活用した上空からの映像や、
学生の目線に近い構内ツアーを盛り込むことで、
実際に歩いているような臨場感を演出できます。
✅ 建物や施設のリアルなスケール感を伝えられる
✅ バリアフリー対応や設備の清潔感なども強調しやすい
✅ ナレーション＋BGMで“大学らしい”印象づけも可能
② 学生インタビュー動画
実際に通っている学生のリアルな声は、
受験生にとっての信頼材料になります。
特に「地方から上京した学生」
「就職活動を終えた4年生」など、
視聴者が“自分ごと化”しやすいキャラクターを起用することで、
大学生活のリアルがより伝わります。
✅ 本音に近い発言が親しみを生む
✅ 学生の多様性・活躍ぶりを表現できる
✅ 教職員では伝えにくい「空気感」を届けられる
③ 模擬授業・入試説明動画
一見地味に思える
「授業の様子」や「入試説明会」こそ、
動画で伝えると効果的なジャンルです。
特に難関校の場合、
「どんな教授がいて、どんな授業をするのか」
「入試はどんな観点で評価されるのか」
といった具体情報が求められています。
✅ 授業の雰囲気や難易度が伝わり、ミスマッチを防げる
✅ 入試に対する不安感を和らげ、受験意欲を後押し
✅ 保護者にも説明しやすい資料として活用できる
これらの動画は単体でも効果がありますが、
シリーズ化することで大学ブランドの形成にもつながります。
「知名度だけでなく、“共感される理由”を持った大学」
として印象づけることが可能です。
🎥 動画制作で注意すべきポイントと成功のコツ
大学紹介動画や入試案内動画は、
ただ「きれいな映像」を作るだけでは伝わりません。
見る人の心に残り、行動を促すには、
いくつかの“外せない視点”があります。
🎯 目的とターゲットを明確にする
動画制作で最も多い失敗例が、
「誰に何を伝えたいのか」が曖昧なままスタートするケースです。
例えば、受験生向けなのか、
保護者向けなのか、
高校や予備校の進路指導者向けなのか、
地域にアピールしたいのか…
目的が変われば構成も撮影手法も大きく異なります。
✅ ペルソナを設定することでメッセージがぶれない
✅ タイトルやサムネイルの設計も明確にできる
✅ SNS広告やYouTube配信との連動もスムーズになる
🎬 最初の5秒で興味を惹く演出を
動画は“最後まで見てもらえる”とは限りません。
とくにYouTubeなどで配信する場合、
最初の5〜10秒で離脱する視聴者が非常に多いのが現実です。
そのため、
✅ 強めのキャッチコピー
（例：「入試前に見ないと損するかも!?」）
✅ インパクトあるカット
（例：ドローンで大学全景を空撮）
✅ BGMやSEでリズムをつける
といった“冒頭に全力を注ぐ工夫”が不可欠です。
📱 スマホ視聴を前提に構成する
大学動画も、
もはやスマホで見られることが前提になっています。
画角・テロップ・フォントサイズなど、
視認性を意識しなければ情報が伝わりません。
✅ フルHD（16:9）だけでなく縦型（9:16）対応も視野に
✅ テロップは大きく・シンプルに
✅ 音声を出さない視聴者向けに字幕も必須
このような配慮が、視聴完了率の向上に直結します。
✅「らしさ」を残しつつ、プロの力を借りる
校舎や学生の映像は、あくまで“素材”。
それをどう編集し、
どう仕上げるかで印象は大きく変わります。
✅ 演出にメリハリをつける
✅ 不要な間を削る編集技術
✅ 視線誘導やエモーショナルな演出設計
こうした点は、動画制作のプロに任せることで格段にクオリティが上がります。
🎓まとめ：動画×YouTube・SNSは、大学広報の“これから”を変える
大学の魅力や教育理念、
入試情報を伝えるには、
「静的な紙媒体」や「一方向の説明会」だけでは
不十分な時代になりました。
今や、多くの受験生や保護者がYouTubeやSNSを
“検索ツール”として活用し、
大学選びの参考にしているのです。
特にスマートフォンやSNSが生活の一部となっているZ世代にとって、
「動画で伝わるリアルな雰囲気」は何よりの判断材料。
加えて、YouTubeチャンネルやショート動画を通じて
“日常的に接触できる大学”であることは、
今後ますます重要になっていくでしょう。
大学広報に動画を活用することは、
「選ばれる大学」への一歩。
それは単なる映像ではなく、
“未来の学生との最初の接点”を生み出す、
戦略的なコミュニケーションツールです。
📡株式会社KANSHAのご紹介
株式会社KANSHAでは、
大学向けのPR動画制作からYouTube配信の戦略設計まで、
一貫したクリエイティブ支援を行っています。
「何から始めていいかわからない」という
段階からのご相談も歓迎です。
動画を通じて、貴学の魅力を一人でも多くの未来の学生に届けるお手伝いをしています。
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