情報過多の時代、
ただ“伝える”だけでは届かない…
製品やサービスの良さを、どうすれば魅力的に伝えられるのか。
その答えとして、今、注目されているのが「プロモーション動画」です。
中小企業やスタートアップ、大手企業まで、
あらゆる業種が“映像”という手段を使い、
ブランドの価値や想いを視覚的に届け始めています。
「どんな会社なのか？」
「どんな人が働いているのか？」
「どんな理念で動いているのか？」
こうした要素を“人の心に届く形”で表現できるのが、
企業PR動画の最大の強みです。
この記事では、動画プロモーションの役割や構成のポイント、
今注目される理由を、事例や最新動向を交えてお伝えしていきます。
なぜ今、企業PRに“動画”が必要なのか
スマホ1台で情報収集が完結する今、
ユーザーの情報接触は“テキストから動画へ”と大きくシフトしています。
総務省のデータによると、
2023年時点で日本国内のスマートフォン利用率は約93%。
さらに、
YouTubeやInstagramなどの動画プラットフォームの利用時間は年々増加し、
若年層だけでなく、40代以上の層でも動画視聴が主流になっています。
こうした背景の中で、企業PRの方法も大きく変化しています。
これまでのような紙媒体やテキスト主体のWeb記事だけでは、
「実感が伝わりにくい」「印象に残らない」という課題が浮き彫りに。
一方、動画であれば、
✅ 社員の人柄や雰囲気が“空気感ごと”伝わる
✅ 企業の理念やストーリーが、音・映像・言葉の相乗効果で響く
✅ 情報を“受け取る側のテンポ”で視聴できる
といったメリットがあります。
特にBtoBの領域では、
商談前に「どんな会社か」を動画で予習されるケースも増加。
たとえば、初めて取引する相手企業を調べる際、
Webサイトの中に“1～2分の会社紹介動画”があるだけで、
信頼感に差が生まれます。
SNSとの相性も抜群で、
YouTubeにアップした動画をX（旧Twitter）やInstagramで拡散したり、
営業メールの署名欄に「動画リンク」を添えるなど、
さまざまな活用ができるのも動画の魅力です。
今や、動画は単なる「オプション」ではなく、
企業が伝えたいメッセージを“的確に・深く・短時間で”届けるための、
最も信頼性の高いPR手法の一つとなっています。
企業PR動画で伝えるべき“３つの要素”
①“想い”が見えるストーリー構成を
企業の魅力を動画で伝える際、まず欠かせないのが
「理念」や「想い」をストーリーとして組み込むことです。
たとえば、「単に売上を上げたい」ではなく、
「地域の高齢者に安心を届けたい」
「社員の幸せを最優先したい」など、
企業の原点にある“人間的な価値観”が滲む内容は、視聴者の心に響きます。
SNSやYouTubeに投稿された無数の動画の中で印象に残るのは、
決して派手な映像や凝った編集だけではありません。
むしろ、リアルなドキュメント風、
社員インタビューの中ににじむ感情や素直な声が、
共感を呼び、信頼に繋がるのです。
特にBtoC向けの動画では、
理念が「生活者の行動変容」に直結するような
ストーリーに落とし込むことで、
商品やサービスへの好意度が一段と高まります。
②“顔”の見えるコンテンツにする
企業PRにおいて重要なのが、“顔の見える動画”を意識すること。
最近では、広報担当者・代表者・社員の出演による
「社内密着系」の映像が人気を集めています。
✅ 代表のあいさつ動画
✅ 新入社員インタビュー
✅ 仕事風景のダイジェスト紹介
✅ 社内イベントの様子を交えたVlog形式
このようなコンテンツは、
「どんな人がこの会社にいるのか」が直感的に伝わるため、
求職者や顧客、協業先にとって大きな判断材料になります。
特に採用広報やブランディング目的であれば、
“会社の人柄”を映像に落とし込むことが、
結果として応募数・商談数の増加に直結します。
動画で表情、声、身振りなどが伝わるからこそ、
人柄・雰囲気という“言語化しにくい価値”が初めて伝えられるのです。
③“短くても効果的”を意識した構成に
企業動画というと「長尺」「丁寧に説明」が正義とされてきましたが、
最近は1〜3分の短尺動画が主流になりつつあります。
動画制作プラットフォーム「Wyzowl」の調査では、
視聴者の平均視聴時間は約2分半とされており、
それ以上の長さになると、
再生完了率が急激に下がる傾向があると報告されています。
このため、視聴開始数秒で興味を惹き、
要点を端的に、かつ印象的に伝える「構成力」が求められます。
✅ オープニングで伝えたい価値を一言で提示
✅ 要点ごとにカット割りで展開
✅ 最後にCTA（問い合わせ・応募）を明示
このようなテンポある動画設計を意識することで、
視聴離脱を防ぎながら、PRの目的をしっかり果たすことができます。
YouTube活用で広がる企業の可能性
なぜ今、企業がYouTubeに注目しているのか
近年、「検索＝YouTube」という行動が当たり前になりつつあります。
商品を買う前にレビュー動画を見る、サービスの内容を動画で比較する…
こうした行動は、消費者の“当たり前”として定着しています。
これは企業にとって、
「自社の情報をYouTubeに載せていない＝検討の土俵にすら上がっていない」
というリスクを意味します。
特に若年層～30代前半では、
Googleよりも先にYouTubeを開き、企業や商品を検索する傾向が強く、
「動画でわかる」ことが選ばれる条件になってきているのです。
企業YouTubeチャンネルは“資産”になる
YouTubeの最大の魅力は、
アップした動画が長期的に機能し続ける点にあります。
Web広告やSNS投稿は鮮度が命ですが、YouTubeは“検索性”が高く、
1年前の動画が今でも流入を生み続けている
というケースも珍しくありません。
✅ 検索ワードでヒットしやすい
✅ 他の動画から関連動画として表示される
✅ コメントやチャンネル登録で“接点”が継続する
こうした仕組みを活かすことで、
企業チャンネルそのものが「営業担当のような存在」になっていきます。
そして、動画本数が増えるたびに「伝えられる情報の幅」も広がっていき、
人材採用・商品訴求・社内教育など、
幅広い用途に転用できるのもYouTubeならではです。
効果を高めるために必要な視点とは？
ただYouTubeに動画を投稿するだけでは、
成果に結びつかないことも多いです。
重要なのは、「視聴者の検索意図」に合わせて
企画・タイトル・サムネイルを設計すること。
たとえば、
「社名を入れたタイトル」よりも、
「悩みを解決するキーワード」を入れた方が、
検索で発見されやすくなります。
また、
✅ YouTubeショート動画で認知を拡大
✅ コメント欄を活用してコミュニケーション
✅ アナリティクス分析で改善サイクルを回す
といった、運用型の工夫も不可欠です。
つまり、YouTubeは単なる「動画をアップする場」ではなく、
“企業のメディア”として捉える視点が、今後ますます重要になるでしょう。
成果を出す企業PR動画とは？
“魅せる”より“伝わる”が鍵になる
企業のプロモーション動画というと、
「見栄え」や「かっこよさ」が重視されがちです。
しかし、実際に成果につながる動画とは、
派手な映像よりも「何を誰にどう伝えるか」が
しっかり設計された動画です。
✅ 視聴者の課題に寄り添っているか
✅ 企業の価値や独自性が明確に出ているか
✅ 見終えたあとに“行動”したくなる導線があるか
たとえば、採用動画であれば
「現場社員のリアルな声」や「実際の一日の流れ」を見せることで、
求職者の不安や疑問を払拭できます。
商品プロモーションであれば、スペックではなく
「使うことで得られるメリット」にフォーカスするのが効果的です。
“想い”が伝わる設計が支持される
SNS時代の今、視聴者の目はどんどん肥えています。
「よくあるきれいな映像」では、心を動かせません。
むしろ、
「多少ラフでも、その会社らしさがにじみ出ている動画」が
評価される傾向にあります。
画質や編集技術だけでなく、
✅ 語り口に親しみがあるか
✅ 社員や社長の自然な表情が見えるか
✅ 実際の現場風景が使われているか
こうした“リアルさ”が、動画を通じた共感や信頼感を生み出します。
その結果、営業資料では伝えきれない
「空気感」や「温度」がしっかり伝わり、見た人の印象に強く残るのです。
PRだけで終わらせない動画活用を
せっかく作ったプロモーション動画も、
活用の幅を広げなければ“もったいない”状態になってしまいます。
✅ 自社Webサイトに掲載して滞在時間を延ばす
✅ SNSでの拡散で認知を広げる
✅ 展示会や採用説明会でのブース再生に活用
✅ 営業ツールとしてURLを共有
✅ メール署名に動画リンクを設置
このように、一つの動画が複数の接点で“働く”ようにすれば、
制作コストの回収スピードも上がります。
また、YouTubeに投稿しておけば、
検索による自然流入も期待できるため、
長期的に資産化できるという強みも。
信頼を得るために“姿勢”も重要
動画には、企業の「誠実さ」や「姿勢」がそのまま映ります。
過剰に自社を誇張したり、事実と異なる演出をしたりすると、
かえって逆効果になることも。
だからこそ、視聴者に対して真摯な情報提供を行うスタンスが、
結果的に“信頼”と“成果”の両立につながります。
映像で伝える未来のスタンダードに
映像は、文字や画像以上に「人の心を動かす」力を持っています。
これからの時代、企業が選ばれる理由は“商品力”だけでなく、
「どんな姿勢で」「どんな想いで」
仕事をしているかという“見えない部分”にまで広がっています。
だからこそ、企業の魅力を可視化し、人の心に届ける手段として、
プロモーション動画はますます重要な役割を果たしていくでしょう。
🎥映像制作に関するご相談はお気軽に
私たち株式会社KANSHAでは、
企業様の想いや個性が“伝わる”動画づくりを大切にしています。
ただキレイに仕上げるだけでなく、
成果につながる映像企画・運用までワンストップでご対応可能です。
まずはご相談から、お気軽にお問い合わせください。
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