最近、ビジネスの現場でも
「とりあえずYouTubeをやってみよう」
という声がよく聞かれます。
でも実際には、「どんな動画を作ればいいのか」「どこから始めるべきか」で足踏みしている企業も少なくありません。
一方で、確実に言えるのは、
今、YouTubeの“市場価値”が大きく高まっているということです。
YouTubeはもはや「個人の発信ツール」ではなく、
企業のマーケティング戦略の柱の一つとして定着し始めています。
✔ テレビを見ない層へのリーチ
✔ Google検索との連携によるSEO効果
✔ 24時間365日、働き続ける“動画営業マン”のような役割
こうした特性が、商品・サービス紹介や採用活動、ブランディングまで、あらゆる用途で活用される理由なのです。
この記事では、
📌 YouTube活用が求められている背景
📌 映像制作と配信をセットで考える理由
📌 成果につながる企画と運用のポイント
を、実践に近い視点でご紹介していきます。
「動画は難しそう…」と感じている方にこそ、
ぜひ一度読んでいただきたい内容です。
① なぜ今、YouTube活用＋映像制作の需要が急増しているのか
「動画はあって当たり前」
そう感じさせるほど、
ここ数年で映像コンテンツの存在感は急速に高まりました。
特にYouTubeは、ただの動画共有サイトにとどまらず、
あらゆる企業活動の“ハブ”になりつつあります。
🔼 消費者の“動画視聴習慣”が定着している
総務省の調査によると、2023年時点でのインターネット利用者の約8割以上がYouTubeを利用しており、特に30〜50代のビジネス層にも視聴が広がっています。
また、YouTubeの平均視聴時間は
スマホユーザーで1日40分超というデータも。
これは単なる娯楽ではなく、
「情報収集の手段」として動画が選ばれている証拠です。
いまや「検索＝Google」だけでなく、
「検索＝YouTube」という流れが定着し、
動画の中身＝信頼性の判断材料になっています。
📈 動画広告市場は年々拡大、ビジネスの「投資先」へ
サイバーエージェントの調査によれば、
日本国内の動画広告市場は2024年に約7,249億円したという報告があります。
企業は、バナー広告やテキスト広告から
「ストーリーを伝えられる媒体」＝動画広告へとシフトしています。
中でもYouTubeは、
・細かいターゲティングができる
・費用対効果が可視化できる
・オーガニック投稿と広告の“両立”ができる
という点から、
最も汎用性の高いマーケティングチャネルと評価されています。
💡 映像制作とYouTube配信は“切り離せない関係”に
以前は「動画を作る」「配信する」がそれぞれ独立して語られていましたが、現在は“作る前から、どこでどう届けるか”までを含めて設計するのが当たり前になっています。
つまり、ただ映像を撮るだけでは足りない。
YouTubeというプラットフォームで、
どう見せ、どう拡散させるかまでがセットなのです。
その結果、映像制作＋YouTube配信を同時に企画・実行できるパートナーへの需要が大きく伸びているのが現状です。
② 映像制作からYouTube配信へ。成功に導く3ステップ
「動画は作ったけれど、配信で止まってしまった」
「YouTubeに投稿したけど、誰にも見られていない」
そんな悩みを抱える企業は少なくありません。
YouTube活用を成功させるには、
映像を“作る”ことと、“届ける”ことをセットで考えることが大前提です。
ここでは、映像制作から配信までの流れを、
3つのステップで整理してご紹介していきます。
STEP 1｜目的・ターゲットを明確にした企画設計
動画制作で最も大切なのは、
「なぜこの動画を作るのか」という目的の言語化です。
たとえば、以下のように方向性を整理します。
・商品の魅力を伝えて購入につなげたい
・企業の雰囲気を知ってもらい、採用につなげたい
・視聴者の課題を解決し、信頼を築きたい
目的が定まると、自然とターゲットの視点・伝えるべき内容・動画の長さ・トーンが決まってきます。
動画は「全員に向ける」とぼやけるため、
“誰か一人”に語りかける感覚が重要です。
STEP 2｜撮影・編集では“短く・分かりやすく・記憶に残る”が基本
視聴者が最後まで動画を見るとは限りません。
むしろ、最初の10秒で離脱されることも珍しくないからこそ、
冒頭の“つかみ”がとても大切です。
・オープニングにキャッチコピーを表示
・商品や人物を最初から登場させる
・テロップ・字幕で視覚的にも伝える
また、YouTube動画では「2〜3分程度の短尺」が基本。
それ以上長くする場合でも、セクション分けやチャプター設定で、
視聴のストレスを減らす工夫が必要です。
編集では「テンポ感」「視覚情報の整理」「ブランドらしさの表現」を意識しましょう。
STEP 3｜YouTube配信とその後の“育てる運用”へ
動画を作ったら、いよいよYouTubeへの投稿です。
ここで見落とされがちなのが、「配信後の設計」です。
ただ投稿するだけでは、視聴者の目には届きません。
必要なのは以下のような運用設計です。
・タイトルとサムネイルの設計
（検索・関連動画に出るための工夫）
・説明欄（ディスクリプション）に適切なキーワードとリンクを設置
・チャンネルの導線を設計
（再生リスト・プロフィール・バナーなど）
さらに、配信後は視聴回数だけでなく、視聴維持率やクリック率などの指標を見ながら改善を重ねることが大切です。
YouTubeは「投稿したら終わり」ではなく、継続して“育てるメディア”。
運用まで視野に入れた映像制作が、
結果として成果につながる流れをつくります。
③ YouTube＋映像制作で実現できる具体的な活用シーン
「YouTubeで何を発信すればいいか分からない」
そんな声をよく耳にします。
でも実は、特別な企画や大がかりな演出がなくても、
活用できる場面は意外と多いのです。
ここでは、実際に企業がYouTubeを活用して成果を出している代表的なシーンをご紹介します。
● 商品・サービス紹介｜営業の“先手”を打てる動画
パンフレットやWebページで伝えにくい「使い方」や「こだわり」を、
映像で直感的に伝えることで、
営業担当が会う前に“信頼”を築いておけるのがYouTube動画の強みです。
たとえば、
・新商品のポイントを90秒でまとめた紹介動画
・実際の使用シーンを映したハウツー形式の動画
・スタッフが開発背景を語るインタビュー映像 など
見込み顧客に“体験させる”感覚で届けられるため、
理解と共感が進みやすく、問い合わせ率や成約率が上がる傾向があります。
● 採用広報｜“言葉よりリアル”が伝わるコンテンツに
採用活動においては、「雰囲気」「社員の声」「働く環境」など、
文字や写真では伝わりにくい要素が多数あります。
そこでYouTubeを活用すれば、
・働く人のリアルな表情を伝える「社員インタビュー」
・オフィスや現場の空気をそのまま見せる「一日密着映像」
・代表や人事が語る「想い」や「ビジョン」のストレートな発信
などを通じて、
企業の“中身”を体験するように知ってもらうことができます。
ミスマッチの防止にもつながるだけでなく、
自社への“共感”を育てる手段としても非常に有効です。
● ライブ配信・プレミア公開｜イベントや発表をリアルタイムで
「リアルイベントに来られない人にも届けたい」
「新商品の発表を、もっとワクワクする形で伝えたい」
そんな場面では、YouTubeのライブ配信機能やプレミア公開が活躍します。
たとえば、
・展示会やセミナーの様子を、そのままリアルタイムで配信
・商品発表の瞬間をカウントダウン付きでプレミア公開
・コメント欄を活かして双方向コミュニケーション
イベントの臨場感をそのまま共有でき、
その後もアーカイブとして残せるため、長期的な資産化にもつながります。
このように、YouTubeは「広報」だけでなく、
「営業」「採用」「プロモーション」まで幅広く応用できるツールです。
映像制作と組み合わせることで、“ただの投稿”ではなく、
“戦略的な発信”へと進化させることが可能になります。
④ 映像＋YouTube配信で注意すべき代表的な失敗と対策
YouTube活用は、うまくいけば高い効果を発揮します。
しかし実際には、「動画を作ったけれど活かせていない」「配信しても反応が薄い」といった悩みも少なくありません。
ここでは、企業が陥りがちな3つの失敗例と、その回避策をご紹介します。
❌ 目的があいまいなまま動画制作を始めてしまう
よくあるのが、
「とりあえず動画を作る」ことが目的化してしまうパターンです。
目的が定まっていないと、構成がぶれたり、
視聴者に何を伝えたいのか分かりにくくなったりします。
▶ 対策：動画の目的は“1つ”に絞って明確化
・知ってもらいたいのか
・問い合わせを増やしたいのか
・企業の信頼感を高めたいのか
──動画の“ゴール”を決めてから企画に入ることで、伝わる動画になります。
❌ チャンネル運用を始めても、継続できない
YouTubeチャンネルを作ったまま、投稿が1本で止まっている…。
この状態は、見ている側にとって
「止まっている会社」という印象につながりかねません。
▶ 対策：無理のない運用スケジュールを設計する
・最初から週1投稿を目指さず、
月1本ペースでもOK
・複数本をまとめて撮影・編集し、
“ストック型”で運用する
・定期更新が難しければ、
コンテンツを絞って「シリーズ化」する
投稿数の多さよりも、更新のリズムと一貫性が信頼感をつくります。
❌ 分析・改善をしないまま投稿し続けてしまう
「再生回数が少ないけど、どうすればいいか分からない」
そんな悩みを抱えながら、
同じスタイルで配信を続けているケースも多く見られます。
▶ 対策：YouTubeの“数字”を読み解くクセをつける
特に注視すべき指標は以下の通りです。
・視聴維持率
（何％の人がどこまで見ているか）
・クリック率
（サムネイルの良し悪し）
・チャンネル登録者数の推移
・コメントや高評価の有無
（共感の度合い）
こうしたデータをチェックしながら、
「動画の長さを短くしてみる」「タイトルを変えてみる」
などのPDCAを回す姿勢が、成果に直結します。
YouTubeは、投稿すればすぐ結果が出るものではありません。
ですが、“小さな改善”の積み重ねこそが、継続的な成果につながる道です
⑤ 今すぐ始められるYouTube活用のヒント＆チェックリスト
YouTube運用と聞くと、「準備が大変そう」
「撮影や編集に手間がかかる」と感じる方もいるかもしれません。
でも実は、ちょっとした工夫や視点の変化で、すぐに始められることも多くあります。
ここでは、これから映像制作＋YouTube活用を検討する方に向けた、
実践的なヒントとチェックポイントを紹介します。
🎯 動画のテーマに迷ったときは、この3パターンから
1. よく聞かれる質問に答える形式
「〇〇ってどう使うの？」「どこで作られてるの？」
といった疑問をそのまま動画に。
2. スタッフや現場を紹介する裏側動画
「会社の雰囲気」「人の顔」が見えると、グッと親近感が増します。
3. お知らせやイベント告知を“動画で”
新商品の発売、展示会出展、キャンペーンなど、
伝えたい情報を動画に置き換えるだけでも効果的です。
👉 無理に凝った構成にせず、
「話すだけ」「撮るだけ」でも“続けること”が成果につながります。
✅ 映像制作を依頼するときのチェックリスト（5項目）
外部に映像制作を依頼する場合は、
以下のポイントを事前に整理しておくとスムーズです。
1.動画の目的は？
（例：採用・販促・ブランディング）
2.想定する視聴者は？
（年齢層・業種・関心など）
3.動画の使用媒体は？
（YouTube、SNS、LPなど）
4.尺（長さ）は？
（30秒、90秒、2分…など）
5.必要な要素は？
（ナレーション・BGM・字幕など）
この5つが明確になっていると、制作側との打ち合わせもスムーズに進み、
無駄なコストや手戻りも防げます。
📊 投稿後に見るべきYouTubeのデータ項目
配信した動画の成果を評価する際は、再生回数だけに注目せず、
以下の指標にも目を向けましょう。
・視聴維持率：
どこで離脱されているか
・クリック率（CTR）：
タイトル・サムネイルの工夫が必要か
・チャンネル登録者数の変化：
ファンが増えているかどうか
・コメントや高評価の有無：
共感・反応がどれだけあったか
これらを定期的に確認しながら、小さく改善を重ねていくことで、
動画1本1本の価値が育っていきます。
🌟まとめ｜映像とYouTubeを、今こそ「使いこなす時代」へ
動画は「流行り」ではなく、
すでに当たり前のビジネスインフラになりつつあります。
特にYouTubeという無料かつ強力な発信プラットフォームは、
あらゆる企業が“チャンス”として活用できる時代です。
今できることから、まず一歩。
スマホ1本でも始められる時代だからこそ、
本質的な「伝える設計」が差を生む鍵になります。
時代の流れに乗るだけでなく、一歩先を見据えた動画活用を──。
これからのビジネスにおいて、映像戦略は欠かせない武器となるはずです。
株式会社KANSHAでは、企画から撮影、YouTube活用・配信設計まで一貫してサポートしています。
動画の可能性を、ぜひ一緒に広げていきましょう。
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