「商品は良いのに、なかなか知られていない」
「営業しても初耳だと言われてしまう」
そんな悩みを抱える企業、実は少なくありません。
サービスの質や技術力には自信がある。
でも、それだけでは“選ばれる存在”にはなれないのが今の時代です。
情報があふれる今、“知られているかどうか”がビジネスの出発点になっています。
では、どうすれば知名度を高めていけるのか。
広告を打つ？SNSを始める？動画を作る？
手法はたくさんありますが、やみくもに動いても結果にはつながりません。
本記事では、
✅ 今なぜ「知名度アップ」が企業に求められているのか
✅ 具体的な方法と成功事例
✅ 気をつけたい落とし穴
などを解説しながら、「伝え方」のヒントをお届けします。
知ってもらうことは、信頼の入口。
次の一手を考えるきっかけに、ぜひ最後までご覧ください。
① なぜ「知名度アップ」が今、必要なのか？
どんなに良い商品やサービスを持っていても、知られていなければ、存在しないのと同じ――これはマーケティング業界ではよく言われる言葉です。
ビジネスの現場では「品質の高さ」や「実績の豊富さ」が語られがちですが、実はそれ以前に重要なのが、「この会社、聞いたことある」「あの商品、見たことある」という認知の積み重ねです。
📊「知っている企業」ほど、選ばれやすい
ある調査によると、BtoB取引において新規の問い合わせ先を選ぶ際、
「以前から名前を聞いたことがある企業」を優先的に検討する担当者は全体の6割以上にのぼります。
つまり、同じような条件で複数の選択肢があった場合、
“知っている”というだけで候補に入りやすくなるのです。
特に競合が多い市場、サービスの差が見えづらい業界では、
名前を覚えてもらうことが最大のアドバンテージになります。
🔍検索行動の第一印象で判断される時代
企業名や商品名を知った人は、すぐに検索します。
そのとき、どんな情報が出てくるか、どんな印象を与えるかで判断が大きく左右されます。
「ホームページが古い」「SNSが止まっている」「検索しても何も出てこない」
これらはすべて、“信頼できるかどうか”の判断材料になってしまいます。
逆に、
・SNSで定期的に発信している
・動画での紹介がある
・メディアに取り上げられている
といった情報が検索結果に並んでいれば、その企業の印象は一気に強化されます。
📣知名度は“売り込み”よりも“選ばれる”力を高める
知名度が高い企業は、営業活動もスムーズに進みます。
突然のアプローチでも「聞いたことあります」と言われやすく、
最初の壁がひとつ低くなる。
これは営業現場にとって非常に大きなメリットです。
つまり知名度は、「押し売り」ではなく“自然と選ばれる”状態をつくる力。
今、どんな企業にも求められているのは、この“存在感”をどう築くかという視点です。
② 知名度を高めるための主な手法とは？
知名度アップに魔法の近道はありませんが、効果の出やすい方法は確かに存在します。
ここでは多くの企業が実践している代表的な3つの手法をご紹介します。
●SNS活用｜日々の発信で“存在感”をつくる
企業のSNS活用は、今や広報・ブランディングの第一歩ともいえます。
Instagram、X（旧Twitter）、YouTubeなどのSNSは、無料かつ手軽に情報を発信できる手段でありながら、継続することで“見つけてもらえる企業”へと育てる力があります。
たとえば――
・製品の紹介や開発ストーリー
・社内の日常やイベント風景
・季節感を取り入れたキャンペーン告知
これらをビジュアルや短い文章で発信するだけでも、
企業の温度感や価値観が伝わり、親近感や共感を生みます。
特にローカルビジネスや中小企業の場合、「人」を感じさせる発信が知名度向上に直結する傾向があります。
●動画マーケティング｜“伝わる”から“覚えられる”へ
動画は、情報量が多く、印象に残りやすいメディアです。
そのため、企業紹介や商品・サービスの特徴を伝える際に非常に効果的です。
・企業の理念やビジョンを語るショートムービー
・社員の声やストーリーを取り入れたブランド動画
・イベント映像や展示会でのブース用動画
これらをSNSやWebサイトに掲載することで、視聴者の記憶に残りやすくなり、検索や問い合わせにつながる確率が上がります。
とくにYouTubeやInstagramのリールは、“見られる→覚えられる”を自然に実現できるチャネルとして、近年急速に注目されています。
●プレスリリース・メディア露出｜信頼を得るための“第三者視点”
知名度アップには「第三者の紹介」が非常に有効です。
そのため、プレスリリースを活用してメディアに取り上げてもらうことも効果的な施策のひとつです。
たとえば――
・新サービスのローンチにあわせたプレス配信
・地元新聞社や業界メディアとのタイアップ
・TVやラジオ、ネットメディアでの企業特集
こうした露出があると、「あのニュースで見た会社だ」という印象が残り、信頼と認知が同時に得られます。
また、掲載された記事や出演映像をSNSでシェアすることで、他の手法と連動させる動きも有効です。
それぞれの手法には得意分野がありますが、共通して重要なのは“継続性”と“戦略性”です。
知名度は一朝一夕で作れるものではありません。
だからこそ、自社に合った形で情報を出し続けていくことが大切です。
③ “やってはいけない”知名度アップの落とし穴
知名度を高めたいという気持ちはあっても、やり方を間違えてしまえば逆効果になることもあります。
ここでは、企業が陥りやすい「3つの落とし穴」をご紹介します。
❌広告を出せば知名度が上がると思っている
確かに広告は、短期間で人の目に触れる手段です。
ただし、“一時的な露出”と“本質的な認知”はまったく別物です。
広告を見たとしても、
・印象に残らない
・内容が自社と合っていない
・「またこの会社か」と思われてしまう
こういった状態では、費用対効果は非常に低くなります。
知名度アップに必要なのは、“記憶に残る接点を増やすこと”。
広告だけに頼るのではなく、中身のあるコンテンツと発信の積み重ねが不可欠です。
❌「バズれば勝ち」と短期的な話題に偏る
SNSを中心に、「拡散されること＝成功」と捉えがちですが、
一時的に話題になることと、信頼される企業になることはイコールではありません。
バズ狙いの投稿や奇抜な施策は、ブランドイメージとのズレがあると
・「炎上」につながる
・ファンではなく“冷やかし”が集まる
・話題性が過ぎた後に“何も残らない”
という結果になりがちです。
“話題になる”ではなく、“好意を持ってもらう”ことを意識した情報発信が、長期的な知名度形成には欠かせません。
❌フォロワー数や再生回数だけを成果だと勘違いする
SNSや動画の運用では、つい数字に目が行きがちです。
もちろん、フォロワー数や再生数は重要な指標ではあります。
しかし、それだけで「認知が広がった」「知名度が上がった」と判断するのは早計です。
たとえば、
・フォロワーが多くても“アクティブでない”
・再生回数が多くても“記憶に残っていない”
・「知ってはいるけど、関心はない」という状態
こういった“薄い認知”では、ビジネスにはつながりません。
だからこそ重要なのは、“関係性のある認知”を積み上げていくこと。
つまり「名前を知っている」から「どんな会社かも分かる」「なんとなく信頼している」へと進化させていく視点が求められます。
知名度アップとは、派手さではなく、丁寧さの積み重ね。
その企業らしさを、正しく・継続的に発信していくことで、
結果的に“選ばれる企業”としての存在感が育っていきます。
④ KANSHAが考える、伝わる認知戦略とは
知名度を高めるには、「ただ情報を出す」だけでなく、“伝わるかどうか”が決定的に重要です。
どんなに良い発信でも、相手に届かなければ意味がありません。
株式会社KANSHAでは、「伝えたい」を「伝わる」に変えるための設計と表現にこだわり、
企業・団体の認知課題に対して、ワンストップで支援を行っています。
🎥 映像とSNSを軸に、“記憶に残る認知”をつくる
KANSHAが得意とするのは、動画コンテンツとSNS戦略の連動設計。
ただ動画を作って終わりではなく、「どう見せ、どう届け、どう反応を得るか」までを一貫して考えます。
✔️ 企業のビジョンや強みを映像化し、共感を呼ぶショートムービー
✔️ SNSのアルゴリズムや視聴傾向を意識した“見られる設計”
✔️ 展示会・イベントと連動したプロモーションプランの構築
単なる“発信”ではなく、ユーザーの記憶に残るストーリー性のある認知づくりを大切にしています。
🧩「この会社、なんか気になる」と思われる存在に
私たちが目指すのは、
「広告感」や「売り込み感」ではなく、自然と関心を持たれる企業を増やすことです。
そのために大切なのは、企業のカラーや空気感を丁寧に汲み取り、
それをユーザー目線で“言葉と映像”に翻訳すること。
KANSHAは、見た人の感情に届く発信を、プロの視点から一緒に設計していきます。
📩 まずはご相談ください｜共につくる「伝わる発信」
「広報活動、何から始めたらいいかわからない」
「SNSはやっているけど、手応えがない」
「動画に挑戦したいけど、企画が思いつかない」
そんなときは、ぜひお気軽にご相談ください。
KANSHAは、企業様の“内側の想い”を“外に伝わる形”へ変換するパートナーとして、貴社のブランド認知向上に伴走いたします。
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