✅① なぜ秋～冬に“動画戦略”が重要なのか
広報やマーケティング担当者にとって、
秋から冬にかけては最も重要な商戦期のひとつです。
ハロウィン、ブラックフライデー、クリスマス、年末年始…
この期間は、消費者の関心が高まり、市場規模も拡大します。
そのため、このタイミングでの情報発信は特に競争が激しくなり、
競合との差別化を図る必要性が高まります。
そのなかで近年重要度を増しているのが、
「動画」を活用したPR・マーケティング戦略です。
動画が注目される背景には、ユーザーの動画視聴傾向の増加があります。
総務省の令和5年版情報通信白書によると、
日本におけるインターネット利用者の約9割がスマートフォンを利用し、
その多くが動画コンテンツを日常的に視聴しています。
また、Demand Sage（2025年）によると、
「動画はインターネット全体トラフィックの約82.5%を占めている」とあり、
ユーザーが動画を好んで視聴していることが分かります。
特に秋冬の季節イベントでは、感情に訴える情緒的な表現や、
商品の魅力を映像で直感的に伝える動画が、
消費者の興味を引く上で非常に効果的です。
写真やテキストでは表現しきれない魅力を動画で伝えることが、
他社との差別化につながるのです。
しかし、動画なら何でも良いというわけではありません。
YouTubeとX（旧Twitter）のような主要プラットフォームを上手に活用し、
適切な動画戦略を練ることが必要になります。
本記事では、秋冬の商戦期に向けて、動画を効果的に使ったPR戦略をどのように進めれば良いか、具体的なポイントを解説していきます。
✅② YouTubeとX（旧Twitter）の利用傾向と特性比較
効果的な動画PRを行うためには、各プラットフォームの特性を理解し、
その特性に適したコンテンツ設計を行うことが重要です。
ここでは、主要な動画投稿プラットフォームである、
YouTubeとX（旧Twitter）の特徴を、
それぞれのユーザー傾向や特性の違いをもとに比較していきます。
まず、YouTubeの特性から見ていきましょう。
YouTubeは世界最大の動画プラットフォームであり、
月間ユーザー数は世界で約27億人、
日本国内においても約7900万人以上の利用者を抱えています。
特に中心となる年齢層は25〜44歳で、男女比はほぼ半々です。
また、ユーザーが動画に対してじっくり時間をかける傾向があります。
GMI Research Team（2025年）によると、
1日平均視聴時間は約48分、1セッションあたりの平均視聴時間が7分37秒程度
と、比較的長いことが特徴です。
このため、YouTubeはブランドイメージの醸成や、
商品の詳細なストーリーを伝えるような、
中長尺のコンテンツに非常に適しています。
一方、X（旧Twitter）は速報性と拡散力に強みを持っています。
月間アクティブユーザー数は世界で約6億人強、
日間アクティブユーザーは約2億4500万人と、
多くのユーザーに頻繁に利用されています。
Statista（2024年） によると、
Xのユーザーのうち約36.6％が25〜34歳、
約34.2％が18〜24歳とされており、
18〜34歳の若年層で全体の約70％を占めています。
また、DataReportal（2024年1月） によれば、
Xの利用時間は一日平均約34分とされていて、
比較的短い利用時間の中で、トレンド性やリアルタイム性のある情報に、
強い関心を示す傾向があります。
このためXでの動画活用は、インパクトを与える短尺動画や、
リアルタイム性が重要な投稿に適しています。
このように、YouTubeは視聴者が動画に集中しやすく、
じっくりとした訴求が可能な一方、
Xは瞬時のインパクトと速報性に優れているという違いがあります。
この特性を踏まえて戦略的に活用すれば、
広報やマーケティング活動における動画活用の効果を、
最大限に引き出すことができます。
次のセクションでは、こうした特性を活かした具体的な活用方法や、
併用のコツを紹介いたします。
✅③ プラットフォームごとの活用戦略と使い分けのコツ
動画活用において、YouTubeとX（旧Twitter）の、
特性を知ることが大切であることを前セクションで解説しました。
両プラットフォームの特性を最大限に活かすためには、
具体的にどのように使い分けるべきでしょうか。
本セクションでは、その具体的な活用戦略と併用する際のポイントについて、
詳しくご紹介します。
１． YouTube：深い理解とストーリーテリングを重視する
YouTubeの最大の特性は、ユーザーが比較的長時間、
じっくりと動画を見る傾向がある点です。
そのため、企業やブランドの認知向上や、
商品・サービスへの深い理解を促すためには、
ストーリー性や説明性を重視したコンテンツ設計が効果的です。
具体的には、商品やサービスの詳しい紹介動画、
社員や関係者のインタビュー動画、
ドキュメンタリー風の動画など、
中〜長尺（数分〜10分程度）の動画が適しています。
また、YouTubeは検索性が高いため、
動画タイトルや概要欄、タグなどにSEOを意識したキーワードを盛り込み、
長期的な検索流入を狙う戦略が有効です。
２． X（旧Twitter）：短時間でのインパクトとリアルタイム性を重視する
一方、Xはリアルタイム性に優れ、
短尺の動画が効果的に拡散されやすいという特徴を持っています。
ユーザーが動画に集中できる時間は短いため、
冒頭の数秒で強いインパクトを与えることが成功の鍵となります。
具体的な活用法としては、新製品やイベントの予告、
タイムセール告知、イベント当日のダイジェスト動画などが適しています。
また、ハッシュタグやトレンドキーワードを活用して、
投稿の拡散を狙うのも効果的です。
さらに、動画の投稿タイミングをユーザーの活動が活発な時間帯
通勤・通学時間（7時～9時頃）や昼休み（12時～14時頃）、
夕方から夜間（17時～22時頃）などに設定することで、
短時間での閲覧数を高めることができます。
３． 併用戦略：相乗効果を狙うためのコンテンツ連携術
YouTubeとXは特性が異なるため、
両方を戦略的に組み合わせることで効果がさらに高まります。
具体的な併用例としては、
まずXで短尺の予告編やティザー動画を投稿して話題性を高め、
その投稿からYouTubeにリンクを貼って誘導し、
より詳しい情報や本編を提供する手法があります。
例えば、新製品のプロモーションであれば、
Xで30秒以内の短尺の予告動画を投稿してユーザーの関心を引きつけ、
詳細な機能説明や開発ストーリーを、
数分間のYouTube動画で視聴させる流れを作ります。
これにより、Xの速報性・拡散性を活かしつつ、
YouTubeの特性である深い訴求を同時に実現できるため、
効果的なPRが可能になります。
以上のように、それぞれの特性を理解し、明確な目的に応じて使い分けることで、動画の効果を最大限に引き出すことが可能になります。
✅④ 動画設計と配信タイミング｜“届ける”工夫の実践
動画を効果的に届けるためには、
「良質な内容を作ること」だけでなく、
「どのように届けるか」という工夫も不可欠です。
特にYouTubeとX（旧Twitter）においては、
配信のタイミングや動画構成をプラットフォームごとに最適化することで、
視聴者に届く可能性を飛躍的に高められます。
本セクションでは、その具体的なポイントを解説します。
１． YouTubeに最適な配信タイミングと設計の工夫
YouTubeではユーザーが比較的長時間視聴する傾向にあるため、
視聴者がゆっくり動画を楽しめるタイミングを狙うのがポイントです。
具体的には、土日祝日の午前中から夕方にかけて、
または平日の夜間（20時〜22時頃）に配信すると、
視聴率が高まる傾向があります。
動画の設計では、冒頭の10秒で視聴者の関心を引きつけることが重要です。
YouTubeの公式ガイドによると、動画再生から10秒以内で、
ユーザーの継続視聴率が大きく左右されるとされています。
このため、最初の数秒に魅力的なカットを挿入する、
重要なメッセージを冒頭で伝える、
動画の内容がすぐに理解できるように字幕を活用する…
などの工夫が求められます。
また、YouTubeはスマートフォンで視聴される割合が高いため、
字幕の視認性や音声がなくても理解できる構成を心がけると、
モバイル視聴者への対応も強化できます。
２． X（旧Twitter）に最適な配信タイミングと設計の工夫
Xでは、速報性やリアルタイム性が重視されます。
ユーザーが最も活発に利用するタイミングとして、
平日の朝（7時〜9時）、昼休み（12時〜14時）、
夕方以降（17時〜22時）などが挙げられます。
この時間帯に短尺動画を投稿することで、リアルタイムでの拡散を狙えます。
設計面では、動画の冒頭数秒で明確な印象づけが特に重要です。
Xの公式ビジネスガイドラインでも、
最初の1〜3秒でユーザーの関心を引くことが推奨されています。
動画の冒頭に特に目を引く映像やテキストを配置し、
視聴を即座に促す設計が効果的です。
さらに、Xでは音声オフで視聴されるケースが多いため、
テキストや字幕による情報伝達が重要になります。
また、Xの特性上、コンテンツの即時性が求められるため、
イベント開催中やプロモーション実施中など、
リアルタイム感を演出する動画が高い効果を発揮します。
３． 配信前後のフォローアップも重要
どちらのプラットフォームにおいても、
動画の配信前後に視聴者とのコミュニケーションを行うことが、
視聴回数や拡散性を高めるカギとなります。
事前に告知投稿を行う、配信直後に視聴者のコメントに反応する、
投稿後にフォローツイートや関連動画の案内を行う…
といったフォローアップにより、継続的な視聴や拡散を促せます。
また、YouTubeとXの併用では、
Xで動画の予告編やダイジェストをリアルタイムで投稿し、
本編やノーカット版をYouTubeで公開するなど、
互いのプラットフォーム間にて、
視聴者を誘導する仕掛けを作ることも効果的です。
以上のように、動画を届けるための設計やタイミングの工夫を、
プラットフォームごとに丁寧に行うことで、
広報やマーケティング活動における動画活用の効果を最大化できます。
✅⑤ 拡散・保存される動画とは？広報・宣伝の“実践ポイント”
企業や自治体が動画を活用する最大の目的の一つは、
コンテンツがユーザーに拡散され、
多くの人の記憶に残り、保存されることです。
では、具体的にどのような動画が拡散・保存されやすいのでしょうか。
本セクションでは、広報・マーケティング担当者が実務で活用できる、
動画拡散・保存のための実践的なポイントをご紹介します。
１． 共感・感情を刺激する内容を意識する
動画がSNSなどで拡散されやすくなる要素の一つは、
「共感」や「感情の刺激」です。
特に、ユーザーが共感できるストーリーや、
感情を揺さぶる内容が含まれる動画は、
自然と拡散されやすい傾向があります。
米国のマーケティング企業BuzzSumoの調査（2023年）によれば、
SNS上で最も拡散されるコンテンツの特徴として、感動や驚き、
共感を喚起する要素が含まれていることが明らかになっています。
例えば、製品やサービスを単に紹介するのではなく、
その利用シーンを通じてユーザーの共感を得るといった、
ストーリー仕立てにすることが効果的です。
また、季節イベント（秋〜冬であればハロウィンやクリスマス、年末年始）
と絡めることで、感情的な共感をさらに高めることが可能です。
２． 明確なメッセージとCTAを動画に盛り込む
視聴者が「保存」したくなる動画には、明確で役立つ情報や、
後から見返したくなる魅力的な要素が含まれています。
例えば、役立つ豆知識、製品の使い方、
短時間で学べるハウツーなどの具体的な情報を盛り込むことで、
保存される可能性が高まります。
さらに、動画内にCTA（コール・トゥ・アクション）を明確に入れることで、
視聴者の行動を促せます。
具体的には、「詳しくはこちら」「保存して後で見返してください」
などと視聴者に直接的な行動を促すことで、
保存やサイト誘導を増やすことができます。
３． シリーズ化や継続的な投稿によるリピーター獲得
一度きりの動画投稿で終わらせず、シリーズ化や継続投稿を行うことで、
ユーザーの再訪問やリピーター獲得を促すことが可能です。
具体的には、季節イベントに連動した定期的な投稿シリーズ
（例：秋のキャンペーンシリーズや冬のイベント準備シリーズなど）
これらを盛り込み、次の動画を期待させる構成にします。
このような定期的な投稿によってフォロワーが増え、
ブランドや企業の認知度が徐々に高まります。
さらに、「次の投稿も見逃さないようにフォローをお願いします」…
などのCTAを入れることで、
フォロワーや視聴者を定着させる仕掛けも効果的です。
４． UGC（ユーザー生成コンテンツ）を促す工夫
企業や自治体が投稿する動画に加えて、
ユーザー自身が作成・投稿するUGCを促すことも、
拡散を加速させる有効な手法です。
例えば、特定のイベントやキャンペーンなど、
投稿に関連するハッシュタグを設定し、
ユーザーに投稿を呼びかけます。
それによって多様な視点や新たなコンテンツが広がり、
より自然な形での拡散が促されます。
UGCを促すことで、企業発信では得られない、
リアルで自然なコンテンツが増加します。
また、ユーザー間での信頼性や親近感も高まり、
結果的に大きな拡散効果が期待できます。
以上のように、広報・宣伝活動での動画活用においては、ユーザー視点を徹底的に意識したコンテンツ設計が重要になります。
✅⑥ まとめ：秋冬の商戦、“動画”で仕掛けませんか？
本記事を通して、秋から冬の重要な商戦期に向けて、
YouTubeとX（旧Twitter）を効果的に活用するため、
動画戦略について解説してきました。
改めてポイントを整理すると、以下のようになります。
秋〜冬は年間を通じて最も消費者の関心が高まる商戦期であり、
動画を通じた情緒的訴求が特に有効なタイミングです。
YouTubeはじっくり視聴される特性を活かし、
中長尺でストーリーやブランドを深く伝えるのに適しています。
一方でXは短尺動画で瞬時にインパクトを与え、
速報性や拡散力を高めることに強みがあります。
動画の内容だけでなく、「届け方」を意識した配信タイミングや、
設計の工夫を行うことで、視聴者への到達率や拡散性を向上できます。
共感を刺激するストーリー、明確なCTA、シリーズ化・継続投稿、
UGCの促進などの工夫により、拡散・保存されやすい動画を作ることが可能です。
広報やマーケティングにおいて動画を有効に活用するためには、
明確な戦略と丁寧な準備が欠かせません。
企業や自治体の動画制作を、企画段階から一貫してサポートするKANSHAでは、
季節や目的に合わせた企画から撮影・制作・編集・配信の、
全プロセスを一貫してサポートいたします。
秋の商戦に向けて、動画を戦略的に仕掛け、
競合との差を広げる準備はできていますか？
動画を通じた効果的な広報・マーケティング活動にご興味がございましたら、
ぜひお気軽にKANSHAへご相談ください。
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