① 映像がビジネスにもたらす変革
かつて映像はテレビCMや映画のように、
「特別な媒体」で使われることが一般的でした。
しかし近年、スマートフォンの普及やSNSの一般化によって、
映像(動画)はビジネスにおいても、
あらゆるシーンに欠かせないツールへと進化しています。
Ciscoの調査によれば、2023年の時点で、
インターネットトラフィックの約82%を動画が占めており、
2025年にはさらにこの割合が増えると予測されています。
このような環境下で、映像を活用したマーケティングや営業手法は
単なる選択肢ではなく、競争力維持のための必須条件になりつつあります。
✅ 情報を短時間で的確に伝え、
✅ 顧客の共感を引き出し、
✅ ブランドイメージを強化する。
これらすべてを可能にする映像(動画)は、
ビジネスの成長と競争力の強化において、
これからますます重要性を増していくでしょう。
② 映像がビジネスにもたらす具体的な効果
映像(動画)がビジネスにもたらすメリットは非常に多岐にわたります。
特に注目すべき4つの効果を見ていきましょう。
✅認知拡大：短時間でブランドの世界観を伝える
映像は、テキストや画像よりもはるかに情報量が多く、
短時間で伝えることができます。
HubSpotの調査では、ビデオコンテンツはテキストと比べて1200%も
シェアされやすいという結果が示されました。
認知度向上において、動画以上に効果的な媒体は他にありません。
✅信頼獲得：導入事例やインタビュー動画で“見せる証拠”を提示
映像を通じて製品やサービスを導入した顧客のリアルな声を届けることで、
信頼性を大きく高めることができます。
Brightcoveの調査によれば、約79%の消費者が企業動画を視聴した後に、
購買意欲が高まると回答しています。
導入事例動画は、営業資料やウェブサイトでも重要な役割を果たしています。
✅売上促進：プロダクト動画・サービス説明で購買導線を強化
商品の特長や使い方を簡潔にまとめたプロダクト動画は、購買行動を促進します。
実際に、Amazonの調査では、商品ページに動画を掲載すると、
コンバージョン率が最大35%向上したというデータもあります。
✅採用・教育：企業文化や業務内容を視覚的に伝えることでミスマッチ減少
採用市場では「文字や写真では伝わりにくい企業の雰囲気」を
動画で伝えることにより、求職者とのミスマッチが大きく減少しています。
LinkedInの報告では、求人情報に動画を使うと、
応募数が約34%増えるとされています。
また、社内研修でも動画教材は効果的で、
研修効率や理解度が向上することも知られています。
映像を活用した情報発信は、単なる手段から
「企業成長を支える重要なツール」へと進化しました。
その効果を最大限引き出すためには、
的確な戦略と確かな制作技術が不可欠です。
③ ビジネスシーン別・映像活用の最新トレンド
映像は今や業種や目的を問わず、幅広いビジネスシーンで活用されています。
最新のトレンドを踏まえ、具体的なシーン別に映像の活用法をご紹介します。
１．プロモーション領域：短尺・縦型動画の浸透
特にSNSマーケティングが主流となった現在、
映像プロモーションの主役は短尺動画へと変わりつつあります。
Meta（旧Facebook）による調査では、15秒以下の短尺動画は30秒以上の動画に比べ、
完視聴率が約1.5倍高く、視聴後のブランド想起率も優れていることが報告されています。
また、InstagramやTikTokといったモバイル中心のSNSでは縦型動画が主流です。
縦型動画はスマートフォン画面の約90%を占有するため、
横型に比べ視聴率が最大9倍高いという調査結果（Wibbitz調査）もあります。
このトレンドを理解し、自社のプロモーション戦略に、
効果的に取り入れることが重要です。
２．営業・商談支援：動画が“自走する営業ツール”に
営業活動においても映像の役割が急速に拡大しています。
Vidyardの調査によれば、動画を使った営業メールは、
テキストのみの場合に比べてクリック率が約200%高まり、
返信率も向上することが分かっています。
特にBtoB分野では、
「製品・サービスの利用イメージ」や「導入後の成功事例」
を動画で明示することで、提案の質や説得力が飛躍的に向上します。
また、営業担当者が訪問できない場面でも動画がプレゼンテーションを代行し、
商談効率や成約率向上につながるケースが増えています。
３．展示会・リアルイベント：体験価値を高める映像演出
展示会やイベントでは、
映像は「空間の演出」や「体験の価値向上」を目的として、
積極的に活用されています。
特に最近のトレンドは、ドローン映像やVR・ARなどの最新技術を駆使した、
インタラクティブな展示演出です。
2023年に実施された東京ビッグサイトの展示会調査では、
ブースに映像を導入した企業は、
そうでない企業に比べ来場者の滞在時間が平均1.7倍長く、
商談率も約25%高かったと報告されています。
４．採用・社内広報：動画が企業文化を視覚化
人材採用や社内広報の場でも映像の利用は活発化しています。
LinkedInが2023年に実施したグローバル調査では、
採用ページに動画を掲載することで、
ページ訪問者の滞在時間が平均で3倍増え、
応募数も約34%増加したと示されています。
特に企業文化や実際の職場風景を伝えることで、
「企業理解」が深まり、採用後の定着率も改善される効果があります。
まとめると、ビジネスシーン別の映像活用は単なるトレンドではなく、
業務効率化や売上向上、人材採用などにおいて確かな成果を上げています。
④ 成果を出すための映像制作のポイント
映像の活用がビジネスにおいて重要なのは明白ですが、
その効果を十分に発揮させるには、明確な目的設定と、
それに沿った制作ポイントを押さえる必要があります。
ここでは、成果に繋がる映像制作のポイントを具体的に解説します。
✅「目的ありき」の構成設計を徹底する
映像制作で最も重要なのは、
「誰に、何を、どのように伝えるか」
という目的を明確にすることです。
例えば、HubSpotの調査によれば、視聴者の関心を引きつける映像の大半は、
冒頭の10秒以内で視聴者の目的や関心に合致することが明確になっています。
動画制作を始める前に、ターゲットの属性やニーズを明確化し、
映像の構成を設計することが効果を左右します。
🔹冒頭で問題提起を行い、
🔹中盤で解決策（商品・サービス）を提示し、
🔹最後に行動を促すCTA（お問い合わせ誘導）を明確に設置する。
この「課題→解決策→アクション」の3段階設計が、
特に成果を生みやすい構成です。
✅媒体ごとに最適な映像フォーマットを選択する
映像は配信媒体によって、最適な形式や長さが異なります。
🔹SNS広告やWeb広告なら「縦型または正方形、15秒以下」の短尺動画
🔹展示会やイベント用なら「横型、60秒〜90秒」で深掘り
🔹ウェブサイトの企業紹介や導入事例なら「横型、60秒〜120秒」が最適
Facebookによる調査では、縦型動画は横型動画よりも、
エンゲージメント率が約3倍高いという結果が出ています。
つまり、SNSでの展開時にはフォーマットを最適化することが重要です。
✅尺は「短ければ短いほどよい」？
映像の尺（長さ）はターゲットや目的によって最適な設定があります。
Googleのマーケティングレポートでは、
動画が30秒を超えると離脱率が急激に高まる傾向が示されています。
ただし、説明が求められる商材やサービス紹介の場合は、
60〜90秒程度が最も効果的というデータもあります。
視聴者の属性や目的に応じて、尺を戦略的に調整しましょう。
✅「音声なし」でも伝わるテロップ・字幕の活用
SNS動画の多くは音声OFFで視聴されています。
Verizon Mediaの調査によると、SNS動画の約83%がミュートで視聴されており、
「音声なしでも内容が伝わる字幕設計」は必須条件となっています。
テロップや視覚的な表現を工夫し、
映像だけでも、視聴者に内容が伝わるように制作することが大切です。
✅制作は「企画・撮影・編集」まで一貫性を保つ
映像の品質や印象を左右するのは、企画段階から撮影、編集までの一貫性です。
特にブランドイメージを重視する場合、
すべての段階で一貫したトーンを維持することがブランド価値を高め、
信頼感を生むポイントになります。
これらのポイントを踏まえ、戦略的に映像を制作・運用することが、
ビジネス成果を最大限に引き出す鍵となります。
⑤ 映像活用の導入で差がつく領域とは？
映像をビジネスに導入する企業は年々増えていますが、
その活用法によっては競合と大きな差を生むことが可能です。
映像を取り入れることで特に差別化できる領域を具体的に解説します。
✅同業他社との差別化：映像の質が企業の印象を左右する
今日のビジネス環境では、顧客は複数企業の製品やサービスを、
容易に比較できるようになりました。
そのような環境下で、最終的な決定打となるのは
「ブランドの信頼性」や「明確な差別化要素」です。
Adobeのマーケティング調査（2023）によれば、ユーザーの約73%が
「動画の品質を企業やブランドの信頼性に直結させて評価している」
と回答しています。
つまり、高品質な映像を活用することで、
自社のブランドイメージを高め、競合との差別化を図ることができます。
特に競争の激しい業界（IT、金融、製造業）では、
映像のクオリティがそのまま企業評価やブランド価値に影響を与えることが多いため、
より一層の注意が必要です。
✅無形商材やサービス業でも映像が強力な武器に
形のない「サービス」や「体験」を販売する企業こそ、
映像活用の効果が顕著に表れます。
たとえばSaaS企業やコンサルティング業界では、
自社のサービス内容を言葉だけで説明するのは難しく、
映像を通じて視覚的に
「導入後のメリット」や「サービスの使いやすさ」
を表現することが効果的です。
Forrester Researchの調査によると、サービス説明に動画を用いた企業は、
商談成立までの時間を約40%短縮したというデータもあります。
無形商材だからこそ映像によって「体験」を伝えることが、
顧客理解を促進し、差別化につながります。
✅多言語化・グローバル展開を容易にする映像コンテンツ
グローバル市場や海外進出を目指す企業にとって、
映像は最も強力なコミュニケーションツールになります。
特に、多言語対応の字幕や吹き替えを追加することで、
同じ映像を世界各地に配信でき、コスト効率の良いプロモーションが可能です。
HubSpotの国際マーケティングレポートによれば、
多言語字幕付き動画は通常の動画よりもエンゲージメント率が約60%高く、
海外ユーザーからの反響も大幅に向上したことが報告されています。
✅映像活用で採用市場での優位性を確保
人材採用市場でも映像の影響力は絶大です。
LinkedInの調査（2023）では、採用活動に動画を使用している企業は、
競合他社よりも約34%多くの応募を獲得しています。
企業文化や職場環境をリアルに伝える映像は、
求職者に対して高い説得力を持ち、採用における競争優位性を生みます。
以上の領域では、戦略的かつ高品質な映像活用が他社との差別化につながり、
ビジネス競争力を大きく高めることが可能です。
⑥ まとめ：映像はもはや「選択肢」ではない
この記事を通してご紹介したように、映像は単なる宣伝ツールを超え、
企業の成長と競争力向上に欠かせない要素となっています。
✅短時間でブランドメッセージを効果的に伝える力、
✅顧客からの信頼性を獲得する説得力、
✅営業活動や採用プロセスを効率化する具体的な成果。
これらを同時に実現できるのは、映像が持つ特有の強みと言えるでしょう。
映像活用のトレンドは今後ますます加速します。
企業が市場競争に勝ち抜くためには、
ただ「映像を取り入れる」だけでなく、戦略的に目的を定め、
媒体ごとに最適なフォーマットで制作・運用する必要があります。
初めて映像導入を検討する企業にとって、
制作体制やノウハウに不安があるかもしれません。
その場合は、企画から制作・運用支援まで一貫して対応できる、
プロフェッショナルに任せるのが最も効果的です。
私たちKANSHAは、企業それぞれのニーズに合わせた高品質な映像制作を、
企画段階からトータルでサポートしています。
動画や映像を活用したビジネス展開をお考えの方は、
ぜひお気軽にご相談ください。
映像を最大限活かして、市場での競争力を高めていきましょう。
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