今、なぜ「X（旧Twitter）動画広告」なのか？
SNSの進化と共に、企業のプロモーション手法も大きく変わりつつあります。中でも注目を集めているのが「X（旧Twitter）（以下、X）を活用した動画広告」です。
国内ユーザー数は約4,500万人以上（2024年時点）とされ、特にニュースや話題がリアルタイムで拡散されやすいプラットフォームとして定着しています。
✅ テキスト中心のSNSというイメージがあるXですが、実はここ数年で動画の再生数や広告出稿が大幅に増加。
広告主の間でも「伝わる」だけでなく「拡がる」媒体として再評価が進んでいます。
では、どのような動画がX上で高いパフォーマンスを発揮するのか？
本シリーズでは、視聴者層や動画の尺、フォーマット別の最適解をデータと共に分析し、拡散性を高める戦略的な動画設計のヒントをお届けします。
1．X利用者の傾向をデータで読み解く
Xは、リアルタイム性と拡散力を特徴とするSNSとして、多様なユーザーに利用されています。以下、最新のデータを基に、性別・年代別のユーザー分布、ビジネス層と若年層の共存、平均利用時間や投稿インタラクションの傾向について分析します。
✅男女比・年代別ユーザー利用率
2024年1月時点で性別は、男性が約46.5%、女性が約45.9%と、ほぼ均等な割合となっています。 年代別では、20代の利用率が最も高く約78.8%、次いで30代が約55.5%、10代が約54.3%と続きます。 40代でも約45%、50代でも約32%が利用しており、若年層から中高年層まで幅広い年代に利用されていることがわかります。
✅ビジネス層と若年層が共存するユニークなユーザー層
Xは、若年層の利用が多いイメージがありますが、実際には40代以上のビジネス層にも広く利用されています。 このように、Xは若年層とビジネス層が共存するユニークなプラットフォームであり、多様なターゲットにアプローチできる点が特徴です。
✅平均利用時間や投稿インタラクションの傾向
日本のXユーザーは、1日あたり平均約30.9分をXに費やしていると報告されています。 特に、朝の通勤・通学時間帯（7:00〜9:00）と昼休み時間帯（12:00〜13:00）にアクティブユーザーが増加する傾向があります。 また、ユーザーのエンゲージメントが高いとの報告もあります。 これらのデータから、Xは日常的に頻繁にチェックされるプラットフォームであり、投稿のタイミングや内容によって高いインタラクションが期待できることが示唆されます。
以上のデータから、Xは効果的な動画広告戦略を展開する上で重要な媒体と言えるでしょう。
2．拡散性のカギは「短尺動画」！15〜30秒が効く理由
Xで拡散される動画に共通するのが、「短尺であること」。特に15〜30秒の動画が、もっともユーザーの反応を得やすい長さとされています。その理由を3つの視点から解説します。
✅1. スクロール文化と短時間視聴が前提の環境
Xはテキストが主体のSNSであり、タイムラインの更新スピードが非常に速いのが特徴です。
つまりユーザーは「じっくり視聴する」というより「流し見ながら面白そうなものだけ立ち止まる」傾向が強く、長尺の動画は途中で離脱されるリスクが高くなります。
▶ 実際、総務省の調査でも、SNSでの動画視聴は1分未満が6割以上というデータがあります。
特に15〜30秒は「内容がすぐに伝わる」「途中で飽きられにくい」という意味で非常に有効です。
✅2. 再生完了率が上がる時間尺の検証
マーケティング業界でも、再生完了率（最後まで見られる割合）は短尺動画のほうが高い傾向にあります。
一般的に、15秒以内の動画広告は30秒以上の動画と比較して、平均で再生完了率が1.6倍高いと言われています。
この「最後まで見られる」という事実が、エンゲージメントやシェアの向上に直結するため、企業のPR動画としても短尺が推奨されています。
✅3. シンプル構成で記憶に残る動画を設計
短尺動画では「盛り込みすぎない」ことが重要です。おすすめは以下のシンプル3構成。
✅【導入】0〜3秒で引きつける（驚き・問いかけ・キャッチコピーなど）
✅【メッセージ】5〜20秒で伝えたいことを端的に表現
✅【CTA】ラスト数秒で「詳しくは…」「続きはプロフィールから」など次のアクションへ誘導
特にXでは「サウンドオフ視聴（音なし）」が多いため、字幕・テキスト表現の工夫も重要です。
📌結論：短尺動画は、テンポの早いXに最適化された表現形式。限られた秒数の中で、的確に心をつかむ構成を意識すれば、高い拡散性と広告効果が期待できます。
3．【企画編】Xで話題を呼ぶ動画アイデアの考え方
どれだけ高品質な動画を制作しても、「話題にならなければ拡散されない」のがXの世界。
ここでは、企画段階で押さえておきたい“バズる”動画の4つの切り口を紹介します。
✅1. ハッシュタグトレンドと連動させる
Xでは毎日さまざまなハッシュタグがトレンド入りしています。
これを活用しない手はありません。
✅「#〇〇の日」「#トレンドワード」などと連動した動画は、検索や関連表示で人目につきやすくなります。
例：「#猫の日」にあわせて、企業キャラクターを使った猫ネタ動画
「#○○あるある」に自社サービスを絡めて共感を得る動画
重要なのは、「自然な流れで企画に落とし込む」こと。無理な便乗は逆効果になりかねません。
✅2. 「あるある」「共感」「ギャップ」で感情を動かす
視聴者の感情に触れる動画は、記憶にも残りやすく、シェアされやすい傾向があります。
💡ポイントは以下の3つ：
✅ あるある：誰もが経験しそうなこと（例：営業職の1日あるある）
✅ 共感：自分のことのように感じられる要素（例：育児中の苦労や工夫）
✅ ギャップ：意外な展開・裏切り（例：お堅い企業が突然ユーモア動画を出す）
短尺でも感情にフックする構成は「観たくなる→誰かに伝えたくなる」導線を生みます。
✅3. 意外性・ユーモア・タイミングの重要性
動画の冒頭で「なんだこれ？」と思わせる“意外性”や“笑い”の要素は、離脱を防ぎ、拡散を促します。
▶特に企業が「普段のイメージを裏切るユーモラスな投稿」をすると、それだけで話題になります。
また、投稿のタイミングも重要です。
トレンド発生から数時間以内に関連投稿を出すことで、「今この瞬間」の波に乗ることができます。
✅4. 実際に話題になった企業動画の事例紹介
📌 SHARP公式アカウント
シュールで独特なツイートが人気。家電と全く関係ない「日常ネタ動画」でもバズることでブランドの親しみやすさを獲得。
📌 ユニクロの動画キャンペーン
「#UNIQLOあるある」など、共感型ハッシュタグ企画を通して、商品の機能性や日常シーンとのつながりを短尺動画で展開。SNSとの親和性が高く拡散数も多い。
これらの企業に共通しているのは、「自社の色を守りつつも、SNSの文脈に寄り添っている」点です。
📌まとめ：
Xで話題を呼ぶには、“企画段階”で拡散のタネを仕込むことが重要です。
ハッシュタグの活用、感情フック、タイミング、そして少しの遊び心が、動画の命運を左右します。
4．【制作編】X動画に最適なフォーマットと制作ポイント
動画の企画ができたら、次は「どう作るか」が鍵になります。
Xは独自のユーザー行動や表示仕様を持っているため、他のSNSとは異なる最適化が必要です。
以下では、動画の比率・音声設計・冒頭構成という3つの視点から制作のポイントを解説します。
✅1. 比率：横型 vs 縦型、正方形動画の使い分け
Xは主に横型動画（16:9）が主流ですが、最近では縦型（9:16）や正方形（1:1）動画も増えており、スマホ視聴においてはむしろ後者の方が効果的なケースもあります。
それぞれの特徴を整理すると：
📺 横型（16:9）：企業CMや風景、プレゼン系に向いている
📱 縦型（9:16）：モバイル視聴に最適。ユーザーの親近感を得やすい
🟦 正方形（1:1）：フィードに自然に溶け込む汎用性が高い形式
✅ 縦型や正方形の方が画面占有率が高いため、モバイル広告では特に推奨される比率です。
✅2. 音声ONを前提にしない設計（字幕の重要性）
Xの動画再生は自動再生＋ミュートが基本。
そのため、音声に頼り切った動画は視聴者の理解を得られず、離脱されてしまう可能性があります。
・対策としては「字幕・テロップ」の活用が必須。
ナレーションの内容を要約した視認性の高いテキストを画面に配置しましょう。
また、話している内容と違う表現を文字で強調したり、感情を伝える絵文字やアイコンを使うのも効果的です。
✅3. 視聴開始1秒で惹きつける「冒頭設計」
タイムラインで高速にスクロールされるXでは、「最初の1秒で勝負が決まる」といっても過言ではありません。
🔸よくある失敗は、前置きが長くて本題に入るまでにユーザーが離れてしまうパターン。
理想的なのは：
✅ 「驚き」「疑問」「問題提起」などで始まる“フック”のある冒頭
✅ ロゴや説明は後に回し、「見たい」と思わせる刺激が先
📌 たった数秒でも、構成の順序で動画の命運は大きく変わります。
🎬 制作時には「視聴者の時間を奪う」のではなく「価値ある数秒を提供する」という視点で、短尺かつ没入感のある動画設計を心がけましょう。
5．【配信編】より多くの人に届く運用テクニック
動画の内容や構成が優れていても、「届け方」を誤れば再生数も拡散も伸びません。
ここではXでより多くの人に届くための配信・運用のコツを紹介します。
✅1. 投稿時間帯と曜日のベストタイミング
ユーザーのアクティブ時間に投稿することで、表示・再生される確率は大きく変わります。
🕒 最も反応が高いとされる時間帯は以下の通り：
平日朝の通勤時間帯（7:00〜9:00）
昼休み（12:00〜13:00）
仕事終わりのゴールデンタイム（19:00〜21:00）
📆 曜日別では水曜・木曜・金曜の投稿が最もエンゲージメントが高いという調査結果もあり、投稿のタイミングを意識することで露出を最大化できます。
✅2. 広告配信のターゲティング設定例
X広告（プロモツイート）を活用する場合、細かいターゲティングが可能です。
📌 設定のポイント：
✅ 年齢・性別・地域：ターゲット層に合わせた基本設定
✅ 関心軸（キーワード）：たとえば「イベント」「スタートアップ」「美容」などの関心ごと
✅ フォロワーの類似アカウント：特定のインフルエンサーのフォロワー層に配信
これにより、無駄な配信を避け、本当に刺さる層に集中して届けることが可能になります。
✅3. 投稿の固定ツイート化、リツイート戦略、インフルエンサー連携
動画投稿後の「運用」にも拡散力を高める工夫が必要です。
📌 固定ツイート：アカウントトップに動画を固定し、プロフィール訪問者に確実にアピール
📌 リツイート活用：企業アカウントや関係者による拡散で初速を稼ぐ
📌 インフルエンサーとの連携：フォロワーとの親和性が高い人物に拡散を依頼する
特にインフルエンサーの活用は、信頼性のある第三者からの紹介として強力なエンゲージメントを生みます。
📈 効果的な配信テクニックを実践することで、限られた予算でも最大限のリーチと成果を狙うことができます。
まとめ：X動画広告を活用して、認知と拡散を最大化しよう
本記事では、Xで効果的に動画広告を展開するための要点を解説しました。
✅ ポイントは「短尺であること」「話題性を企画に仕込むこと」、そして「一瞬で引きつける設計力」です。
また、継続的な投稿→データ検証→改善のサイクルを回すことで、より精度の高い動画マーケティングが実現できます。
📌「伝える」だけでなく「拡げる」動画を作るなら、企画から運用まで伴走できる制作会社の存在が欠かせません。
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