スマホを開けば、どこかしらで流れてくる“ショート動画”。
TikTokやYouTube Shortsをはじめ、今や企業にとっても「短尺動画」は避けて通れないマーケティング手法となっています。
特に若年層を中心に影響力が大きく、株式会社ICT総研の調査（2023年）によると、10代〜20代の約6割以上がTikTokを日常的に利用しており、YouTube Shortsは全年代にまんべんなく浸透しています。
では、企業としてはどちらを選ぶべきなのでしょうか？
👉TikTokのトレンドの速さ？
👉それともYouTube Shortsの安定した視聴導線？
実はこの2つ、同じ「ショート動画」といっても、視聴者層・アルゴリズム・バズり方が全く異なります。
この記事では、両プラットフォームの特徴を客観的データとともに比較しながら、
📌「何を」「誰に」「どう伝えるべきか」
を徹底的に解説。
✅動画の長さや構成の最適解
✅縦型・横型などのフォーマット選び
✅目的別の活用法
…など、すぐに現場で活かせる内容をお届けします！
✅視聴者層の違い【TikTok vs YouTube Shorts】
短尺動画を活用したいと考えたとき、まず押さえておきたいのが「誰がどのプラットフォームを見ているのか？」という視聴者層の違いです。
実はTikTokとYouTube Shortsでは、年齢層も性別も、動画への“姿勢”すら異なるのです。
✅TikTok：10〜20代の女性が中心
/トレンドの波が速い！
📊ICT総研（2023年）の調査によると、TikTokの国内月間アクティブユーザーは2,000万人超。
そのうち約6割が10代〜20代で、男女比は女性が約6割を占めています。
💡TikTokは「エンタメ×トレンド」が主軸
音楽やハッシュタグに連動して爆発的な拡散が起こる“瞬発力重視”のSNSです。
📱視聴者は短時間で次々と動画を消費していく“スワイプ文化”に慣れており、
「面白い」「すぐ理解できる」「共感できる」動画が好まれます。
✅YouTube Shorts：全年代に分布
/安定した導線と検索性が強み
一方、YouTube Shortsは、YouTube本体（月間7,000万人以上の国内ユーザー）との連携が強く、
10代から60代まで幅広い視聴者層にアプローチ可能。
📊Google Japanの発表によれば、2023年時点で毎月20億人以上がYouTube Shortsを視聴しており、
特に30代以上の男性ユーザーが多く含まれるのが特徴です。
YouTubeでは、Shortsを入り口としてロング動画へ誘導する構造が整っており、
✅深い情報提供
✅長期的なファン獲得
といった目的に適しています。
➕視聴スタイル・心理も違う！
TikTokユーザーは「気分転換」や「暇つぶし」で短時間の動画を大量に消費。
一方、YouTube Shortsは「情報収集」や「知識を得たい」といった目的意識が強めです。
🎯つまり、バズを狙うか／ブランドを育てるかで、選ぶべきプラットフォームが変わってくるということ。
次の項では、それぞれのプラットフォームでどのくらいの尺や構成が最適なのか？
短尺動画の“設計図”を詳しく見ていきます！
✅動画の尺・フォーマット・縦横比の最適解
短尺動画といっても、「何秒で、どんな形で、どう見せるか」で結果は大きく変わります。
TikTokとYouTube Shortsでは、それぞれ視聴者の“集中力”や“期待値”が違うため、最適な動画設計も異なるのです。
⏱TikTok：15〜30秒が鉄則。即オチ・テンポがカギ！
TikTokでは、視聴者の注意力が非常に短いため、
📌最初の1.5秒が命とも言われるほど。
💡最も再生数が伸びやすいのは「15〜30秒」の動画。
テンポ感・オチの早さ・“ながら視聴”への配慮が重要です。
✅動画の冒頭で結論やインパクトを出す
✅ジャンプカット（無駄な間を省いた編集）が効果的
✅画面に映える大きな字幕や絵文字で感情を見せる
といった編集が好まれます。
また、スクロール速度が早いため、リズム感のあるBGMやSE（効果音）も必須。
“スワイプされる前に惹きつける”が前提です。
📱YouTube Shorts：15〜60秒でストーリー性が鍵に
一方でYouTube Shortsは最長60秒まで投稿可能。
⏳TikTokよりもやや「余裕ある構成」が許されるのが特徴です。
💡特に「30〜45秒」あたりに“視聴維持率が高まる”傾向があり、
HowTo・解説系・商品紹介など情報型コンテンツとの相性が◎。
📌Shortsは、YouTube本編に繋げる“導入コンテンツ”としても使えるため、
「興味を引いて、続きは本編へ」という設計も効果的です。
📐縦型が基本！でも“正方形”も侮れない？
両プラットフォームとも、縦型（9:16）が基本。
📱スマホフルスクリーンで視聴されるため、画面いっぱいにビジュアルを使うのが鉄則です。
ただし、TikTokでは“正方形（1:1）”でも意外とウケるケースがあります。
これは、コメント欄や説明文が下に並ぶTikTokのUIでは、画面中央に主役が収まる正方形が見やすいため。
✅テキストの配置
✅サムネ的な構図
✅視聴中のスクロール可読性
…などを意識することで、視認性が大きく変わります。
🎬視覚演出の基本：ジャンプカット×字幕×BGM
どちらのプラットフォームでも重要なのは、視聴者を飽きさせない編集テンポと視覚情報の工夫です。
🎞ジャンプカット：情報量の濃さが視聴維持率を上げる
💬字幕：無音視聴への対応＋情報補完に必須
🎵BGM：感情の動線をコントロール（TikTokでは特に重要）
動画に「動き」「音」「文字」の3要素をどう組み合わせるかが、勝敗を分けるポイントです。
次は、【プラットフォームごとの強みと活用例】を見ていきましょう。
どんな目的に、どちらのSNSが適しているのか？
リアルな戦略を掘り下げていきます！
✅プラットフォームごとの強みと活用例
TikTokとYouTube Shorts、同じ“短尺動画”でも目的や狙いたい層によって「強み」がまったく異なります。
ここでは、両者の特性を活かした活用方法と、実際に成果を出している事例を紹介します。
🎯TikTokの強み：即拡散×親近感ブランディング
TikTok最大の強みは、トレンドへの即応性と拡散力です。
アルゴリズムは「フォローしていないユーザー」にも積極的に動画を表示する仕組みのため、バズれば一夜にして数十万再生も十分に狙えます。
📌10〜20代の若年層にリーチしたい場合、TikTokは最有力プラットフォームです。
💡TikTokに向いている動画：
商品やサービスの“ちょっと意外な使い方”
社員が登場する“人間味”のある動画
楽曲やチャレンジを取り入れた“流行系”
👀事例：ローソンのTikTokアカウントでは、
新商品紹介や裏技的な使い方を店舗スタッフが登場して紹介する形式で、数百万再生を記録。
視聴者からの「コメント参加」が活発で、エンゲージメントが非常に高いのが特徴です。
✅また、インフルエンサーを活用したPR動画も成功しやすく、
親しみやすい語り口で「知らなかったけど、ちょっと使ってみたい」を誘導できます。
🎯YouTube Shortsの強み：長期的なファン育成とSEO効果
一方のYouTube Shortsは、YouTube本編と連動することで短尺→長尺の導線設計が可能。
サービス紹介や教育・ハウツー系動画との相性が抜群です。
📌30代以上のビジネス層や購買決定層にアプローチしたい場合に効果的。
💡YouTube Shortsに向いている動画：
商品やサービスの使い方・導入メリット
FAQをかみ砕いて説明した1分動画
本編動画への誘導の“ティーザー（予告編）”的内容
👀事例：無印良品のYouTube公式では、
ショート動画で「アイテム紹介」や「整理収納のコツ」などをコンパクトにまとめ、
ロング動画やECサイトへの導線を設計。実際に視聴者の滞在時間やコンバージョンに貢献しています。
✅さらに、YouTube ShortsはGoogle検索との連動性も高く、
特定キーワードを意識した動画設計をすれば、SEO的にも継続的な流入が期待できる点も強み。
📌目的に応じて“出し分け”を
TikTokで一気に認知を広げ、YouTube Shortsで深掘り解説──
このように、両者の強みを理解し、「どこで何を出すか？」を明確にすることが成果を左右します。
次のパートでは、目的別に「どちらを選ぶべきか？」を整理していきましょう✅
✅目的別のプラットフォーム選び方
ここまで読んできた方は、TikTokとYouTube Shortsが全く異なる特徴を持っていることが理解できたかと思います。
でも「実際、自分の会社はどっちを使うべき？」と悩む方も多いはず。
そこで、目的別に最適なプラットフォームの選び方を整理してみましょう。
✅ブランド認知を拡げたい
→ TikTokがおすすめ！
TikTokはアルゴリズムによる“非フォロワー表示”が強力なので、まだ知られていないブランドでも一気に拡散される可能性大。
親しみやすい内容や、話題性のあるトピックと相性が良いです。
✅教育・商品理解を深めたい
→ YouTube Shortsが最適！
視聴者は“情報を取りにきている”傾向があり、HowTo動画やFAQ形式の説明などやや情報量が多めの構成が刺さります。
ショートを見てロング動画やサイトに飛ぶ導線設計も◎。
✅キャンペーンの告知を瞬発力で拡げたい
→ 即効性を求めるならTikTok！
ハッシュタグチャレンジや新商品発表など、“今バズらせたい”施策はTikTokのスピード感が圧倒的。
動画を1本投稿した直後から再生が加速するケースも珍しくありません。
✅継続的なファン育成・ロングコンテンツへの導線作り
→ YouTube Shortsが強い！
Shortsはロング動画への誘導がしやすく、サブスク登録や視聴時間の増加にも貢献。
ブランドストーリーや背景の説明など、中長期的な信頼構築にも向いています。
🎯まとめ
目的をしっかりと見極めれば、TikTokもYouTube Shortsも強力な武器になります。
“流行を追う”のか、“信頼を積み上げる”のか。
この軸で選ぶことで、動画施策の失敗リスクを大幅に減らすことができるのです。
両方を活かす“ハイブリッド戦略”も視野に
TikTokとYouTube Shorts、それぞれに強みがあり、「どちらか一方を選ぶ」必要はありません。
むしろ、今のSNS戦略では両者を“目的に応じて出し分ける”ハイブリッド戦略が主流になりつつあります。
✅例えば、TikTokで認知を獲得した動画を、YouTube Shorts向けに編集して解説を加える
✅1本の撮影素材を、15秒ver／60秒verに分けて使い分ける
✅縦型の動画をベースに、それぞれのUIに合わせてレイアウトを調整する
といった「クロスポスト」や「リメイク投稿」は、少ないリソースで大きな成果を狙える手法です。
🎯今後もSNSは進化し続けます。
だからこそ、プラットフォームの特性を活かしながら柔軟に対応する発想が、
動画マーケティング成功のカギになります。
🔗最後に：動画マーケティングでお悩みなら「KANSHA」へ
TikTokもYouTube Shortsも、“ただ投稿するだけ”では結果に繋がりません。
✅どのプラットフォームで
✅どんな切り口で
✅誰に向けて発信するか
この戦略設計こそが成果を左右します。
KANSHAでは、企画設計から撮影・編集・運用まで
短尺動画の活用をトータルでサポートしています🎥
「自社に合うのはどっち？」
「バズる動画のネタが浮かばない…」
そんなお悩みがあれば、ぜひお気軽にご相談ください。
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